“哪吒”红利，谁吃到了？

    

“小爷是魔，那又如何？”

五年磨一剑，哪吒再度霸气归来，成为2025年春节档的最大亮点之一。

截至2月5日19时11分，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房狂飙至54.14亿元，强势领跑2025年春节档，并一举冲进中国电影票房总榜前三甲。两部“哪吒”系列电影的成功，也让导演“饺子”跻身百亿票房导演之列，成为业界新贵。

从城市表现来看，灯塔专业版数据显示，上映仅8天，《哪吒2》在北京斩获1.63亿元票房，稳居该片最大票仓；上海紧随其后，票房达1.59亿元。作为一部充满“川味”特色的动画电影，《哪吒2》在川渝地区同样大受欢迎。

成都和重庆分别以1.34亿元和1.26亿元的票房成绩位列第三、第四。值得一提的是，在成都，《哪吒2》以245万的总观影人次成为观众心头好，贡献了当地春节档总票房的50%以上。

不仅如此，“哪吒”效应还辐射到了更多城市，远不止这些传统票仓。这部现象级电影正在以势不可挡的姿态，席卷全国，点燃观众的观影热情。

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产业显示度

最先与《哪吒2》深度绑定的城市，非成都莫属。

这部影片在四川备案，导演“饺子”是土生土长的四川人，制作团队——成都可可豆动画影视有限公司也扎根于成都高新区，堪称一部地地道道的“成都造”电影。社交媒体上，网友们纷纷感叹：“成都又多了一个顶级IP！”“成都不愧是哪吒的老家！”

贴上“成都造”的标签后，成都的动漫产业，尤其是影视特效这一细分领域，成为最先吃到红利、获得广泛关注的焦点。有业内人士评价：“过去，成都在文化产业领域虽有一定基础，但缺乏具有国际影响力的代表作。如今，《哪吒1》（注：《哪吒之魔童降世》）和《哪吒2》让世界看到了成都的实力。”

即便没有看过影片，也能从各路采访中感受到，《哪吒2》的特效制作堪称“疯狂”。相比《哪吒1》，其特效镜头数量大幅增加，创作团队的规模也扩大了一倍。导演饺子坦言，这部新作的特效制作量相当于2~3部动画电影。一位分镜设计师透露：“陈塘关大战中短短一分钟的打戏，美术概念就打磨了半年。就连哪吒腰带上的飘带，也反复修改了七八版才最终定稿。”

之所以能笃定地称其为“成都造”，离不开背后一条完整的“原生”动画制作产业链。从导演“饺子”所在的出品方可可豆动画，到电影中的特效、配音等多个环节，都有成都本土公司深度参与。例如，参与过《流浪地球》系列视效制作的墨境天合，以及成都画心科技有限公司、成都千鸟文化传播有限公司、成都炬煋文化传播有限公司等，其中不乏在国内影视特效领域颇具知名度的团队。

成都在影视特效这一细分领域的表现，也让外界看到了“潜在隐形冠军”的潜力。此外，为《哪吒1》和《哪吒2》担任配音的声娱文化，近年来也发展壮大，成为集配音、音频后期制作、教育培训、有声IP孵化于一体的声音全案制作公司。

画心科技美术制作人王敏敏在游戏美术制作领域已有20多年的经验。她认为，成都曾作为游戏美术外包基地，积累了丰富的制作经验和人才储备。如今，《哪吒2》不仅是对成都动画产业人才的一次大练兵，更吸引了更多人投身于文化创作行业。

据“成都发布”公布的数据显示，成都影视行业总从业人数已超过10万人，在读影视专业学生达22万人。同时，成都近年来通过开展影视工作培训、加强校企合作等方式，培养了一大批青年编剧、导演、表演、摄影、剪辑等专业人才。可以说，《哪吒2》的成功不仅是成都文化产业的里程碑，更是这座城市在影视领域厚积薄发的生动写照。

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争夺大IP

《哪吒2》上映后，不少城市纷纷借势展开宣传，试图与这部“顶流”电影搭上关系。

“泸州发布”接连发文，强调导演“饺子”是泸州人。文中提到，饺子在采访中表示：“因为父母的工作原因，5岁就离开了泸州，但一直对泸州念念不忘。”泸州试图通过导演的家乡情结，拉近与哪吒IP的距离。

然而，希望与哪吒IP“攀亲”的城市远不止泸州一个。早在2019年《哪吒1》上映时，就有多个城市从“人文地理、民风民俗、民间传说”等角度，极力论证哪吒与自己的渊源。

例如，四川宜宾翠屏山上有一座“哪吒行宫”，1992年四川人民出版社还出版过一本名为《哪吒与宜宾》的书，书中提到“哪吒闹海”的故事发生在金沙江与岷江的汇合处——宜宾合江门。后来，宜宾翠屏区被中国民间文艺家协会认定为“中国哪吒文化之乡”。

天津陈塘庄的底气更足。因为天津靠海，还有一个地方叫陈塘庄。“乐游天津”曾发文称：“哪吒是天津人，各位了解么？哪吒闹的海就是在咱天津，哪吒在天津还有家呢——陈塘庄。地铁一号线上就有一个叫陈塘庄的站。”2012年，哪吒闹海神话传说还被列入天津市河西区非物质文化遗产名录。

安徽蚌埠市固镇县也不甘示弱，当地流传着丰富的哪吒闹海神话故事，并于2022年将其列入县级非物质文化遗产。

四川江油则通过官网描述，“乾元山”“银光洞和金光洞”等《封神演义》中的经典地标，一直留存在江油的山川间。2019年11月，当地还启动了“以哪吒文化打造全域旅游”的文旅方案。

河南南阳也加入了这场“哪吒争夺战”。当地官网介绍，“传说中的陈塘关就在西峡县丁河镇奎文村附近”，并建造了哪吒庙，相传是为了纪念哪吒战胜龙太子而建。

对于许多地方来说，历史文化名人是一座“富矿”，不仅能提升城市形象，还能带来文旅经济的红利。名人故里之争，表面上是文化之争，背后则是资源与收入的博弈。

然而，天津民俗文化研究专家张仲在《天津卫掌故》一书中指出，哪吒来源于传说，伴随《封神演义》《西游记》等作品的问世和传诵，“哪吒闹海”的故事广为人知，但哪吒并非天津人，甚至不是中国人，而是民间神话传说中的人物。张仲认为，人们对哪吒的喜爱，是对生活的丰富想象，也是民间“英雄崇拜”的一种延续。

尽管如此，在文旅经济火热的当下，各地“蹭热度”的冲动仍在继续。2月5日，节后上班第一天，天津文旅就专门发布视频，再次强调：“别抢了！哪吒天津人！小孩哥姓名，哪吒，天津陈塘(今河西陈塘庄)人，小学在读。”

这场“哪吒争夺战”不仅展现了各地对文化IP的重视，也折射出文旅经济背后的激烈竞争