“下沉式旅游”是小城镇旅游发展的春天吗？

  “下沉式旅游”是什么？

伴随热门景区一票难求、网红城市“价格刺客”等事件频发，去一些小众城市或乡村休闲游玩的“下沉式旅游”成为越来越多人的选择。

与热门打卡地不同，下沉式旅游更加清净惬意，能够欣赏质朴原始的自然风光，感受人间百态，更具深度和个性化。业内人士把这种一些以往不太知名的“小地方”借助差异化资源禀赋和区域特色，打造独特消费场景，满足人们多样化消费需求，同样吸引了众多游客的现象形象地称为“下沉式旅游”。

“下沉式旅游”为什么会火？

     博为国际研究认为“下沉式旅游”的兴起，体现了旅游市场进一步精细化、差异化、个性化的发展趋势，也体现了新一代游客求异精神建构起的新消费模式和生活方式。一定程度上，“下沉式旅游”现象的出现，其实也是旅游市场自我调节的表现。当原本热门城市和景区难以承载太多游客时，人们自然会主动寻找新的选择。

      随着经济社会发展，传统的旅游景点面临着人流拥挤、旅游体验下降的问题，常规旅游对于一些人来说已经难以满足多元需求，人们对热门城市和景点日益反感；现代旅游的目的已经从过去的“长见识、尝新鲜”转变为如今的放空自我和沉浸式体验，越来越多的游客开始追求高品质、个性化的旅游体验；有人可能只是为了去标志性景点打卡，还有人单纯的只是为了换个新的环境放空自己，还有人只为单纯的去小地方体验生活。下沉式旅游提供了深度体验当地文化和自然风光的机会，让游客能够深入体验当地的文化和生活，在放松身心的同时，感受不同的风土人情和旅游乐趣。

“下沉式旅游”的是机遇还是考验？

      “下沉式旅游”兴起有一定的必然性，对于广大中小城市和地区，特别是非传统热门旅游目的地来说无疑是旅游业发展的良好机遇。“下沉式旅游”对于很多小城镇来说既是机会更是考验。来到小城镇小地方的游客，他们需要的不是千篇一律的商业街，也不是到处都能吃的网红奶茶、网红餐厅，而是能够自然地、沉浸式地感受风光和人间百态。

       最近，山东淄博、贵州榕江通过烧烤、村超等特色，热度 “一骑绝尘”，除了吸引一波波游客打卡外，也吸引了不少想要寻求突破的小城管理者去学习取经，这两个城市为什么会火，博为国际认为就是城市生活的烟火气，人间烟火味，最抚凡人心，生活气息，是城市文明的血脉；市井文化，是城市文化的灵魂，正是这种接地气的生活构成了淄博烧烤和贵州“村超”出圈的最基本条件。

     博为国际认为“下沉式旅游”本质就是“在小城镇做一天当地人、过一天当地生活，感受不一样的烟火气息”。现实中，一些小城镇能够火出圈，靠的正是地方原汁原味的生活本真特色。而对承载能力有限的小城镇来说，如何短时间内提升服务接待能力、完善基础设施、突出地方文旅特色，让游客来了还想来，来了就不想走，这才是小城镇旅游发展需要思考的问题。