李子柒现象对文化旅游发展的启示
李子柒现象对文化旅游发展的启示
若要问起11月最为引人注目的文旅现象，李子柒无疑占据了一席之地。在这个网红辈出、信息爆炸的时代，李子柒如同一股清流，以其独特的风格和魅力，圈粉无数。在阔别1217个日夜之后，她于11月12日，在微博、抖音、快手及B站等多个平台上，连续发布了两则视频，以一种不容忽视的姿态，正式宣布了自己的回归。
01 沉寂三年，归来依然是顶流
她断更三年，让人惋惜与牵挂，而当她归来之时，依旧是巅峰状态，热度丝毫不减。
数据显示，她最新发布的两条视频中，《雕漆隐花，雕出紫气东来!》这条，在微博平台就获得了超1.4亿次观看，抖音上显示超1000万点赞、评论留言超50万条，B站上的播放量也超过900万。而最新一期的视频《送给所有知道我名字的人》的B站播放量已经近2500万。
截至11月19日，李子柒在抖音、微博、B站、小红书四个平台的粉丝增长总量已超1700万，其粉丝总数已经超过1亿。此外其YouTube平台的粉丝数量也达到了2000万，再次打破了她自己保持的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。这些数据无疑都证明了李子柒归来后依然是顶流网红。
02 李子柒为什么能持续火爆
在李子柒停更三年间，短视频行业飞速发展，涌现了很多传统文化与田园生活类别的博主。
博为国际近二十多年来跟踪了我国传统文化传播与传承的发展趋势，我们认为李子柒之所以能火爆归来，主要有以下几点原因：
内容质朴又创新：
李子柒的视频以真实的乡村生活为核心，展示了从播种到丰收、从烹饪到手工艺的全过程，同时巧妙地将传统手艺与现代审美结合，使观众在欣赏美的同时，也感受到文化传承的魅力。
高超的艺术表现力：
李子柒的视频精准的剪辑、流畅的叙事、优雅的配乐，她的每一帧都像一幅艺术品，不仅仅是生活的记录，更是艺术的展现，给人带来视觉与听觉的双重享受。
情感传达与共鸣：视频充满了李子柒对自然与生活的热爱，唤醒了观众心中的本真生活渴望。观众可以在她的镜头前感受到了一种理想化的生活状态，传递了积极向上、勤劳善良的价值观，简单却又美好，这种情感和价值观的共鸣使她与观众建立起深厚的联系。
文化深度与广度：她的视频不仅展示了乡村生活的日常，更深入挖掘了背后的文化内涵。无论是传统手工艺还是节日习俗，都让观众在欣赏的同时，感受到了中国传统文化的魅力。同时，她的视频也跨越了国界，在国际上同样具有不可小觑的影响力，向全球观众展示了中国的乡村风貌和文化特色。
真实性与亲和性：李子柒的视频内容真实、自然，没有过多的修饰和夸张，她亲自参与每一项活动，从种植到收获，从烹饪到制作手工艺品，以平实的语言和生活化的场景，让观众仿佛置身于真实的乡村生活之中。
03 对文旅发展有什么启示？
李子柒在回归视频中不仅秀出了苦练而来的漆艺，还展示了桑蚕丝织、植物染色、蜀锦织造等多项四川非遗技艺，让四川文旅迎来一波关注热潮。此外全国各地的文旅部门也纷纷加入抢人大战，展示自家的非遗文化，邀请李子柒前去体验，借此推广当地的文化和旅游资源。
那么，李子柒的火爆回归，给文旅发展带来哪些启示呢？
博为国际深耕中国20多年，服务了数百个大型旅游项目，博为国际研究中心专家总结了以下几点启示，供大家参考。
多一些耐心：注重长期规划与可持续发展
李子柒的视频中，每一个细节都经过长时间精心的设计和打磨，才呈现出如此精美的画面。停更3年间，李子柒并没有停下脚步，而是在不断地走访全国各地的100多位非遗传承人，深入了解和记录学习各种非物质文化遗产。
同样，文化旅游是一件长期发展的事业，我们也应多一些耐心，注重长期规划和可持续发展。不要盲目追求短期的经济效益和游客数量，而是要通过深入挖掘文化内涵、提升服务质量等方式，逐步建立起具有竞争力的旅游品牌。同时，要注重保护生态环境和文化遗产，实现旅游业的可持续发展。
多一点本真表达：强化情感共鸣与价值观传递
李子柒的视频之所以受到广泛欢迎，除了其独特的乡村田园风格和深厚的文化底蕴外，更重要的是她通过视频传递了积极向上、勤劳善良的价值观和情感共鸣，她用最质朴的方式，展现了乡村生活的本真之美。
如今的文旅市场，充斥着各种人造景观和商业化的娱乐项目，往往华而不实。在文化旅游的发展中，我们也应注重情感共鸣与价值观传递。可以通过讲述地方历史故事、展示当地风俗习惯等方式，找回文旅资源的本真和内核，让游客在游览中感受到地方文化的独特魅力。同时，可以注重与游客的情感沟通，了解他们的需求和期望，为他们提供更加贴心和个性化的服务。
多一些推陈出新：不断推动文旅产品的创新与融合
李子柒的视频中不仅展示了传统文化，更通过创新的方式将其与现代审美相结合，充满了创新和创意，这也是她能够持续火爆的重要原因之一。她不断尝试新的题材和表现方式，也给观众带来了不少惊喜和感动。
旅游本身就具有求新求异的特点，因此文旅产业发展从来都不是守成守旧。坚持创新也是博为国际的服务特色，我们认为推陈出新是保持旅游景区旺盛吸引力的关键，如果没有创新，就很容易被市场所淘汰。旅游投资者需不断挖掘新的旅游资源，通过引入新的元素和创意，打造具有新颖性和吸引力的旅游产品，为旅游景区注入新的活力和魅力，实现旅游的健康可持续发展。
多一点艺术品味：提升旅游产品的文化内涵和艺术价值
李子柒每一个视频都是一个文化传承的动人故事。不仅展示了乡村生活的美好，更通过艺术的手段将其呈现得淋漓尽致。每一帧都体现出令人陶醉的艺术品味。
在文化旅游的发展中，我们也应挖掘旅游资源的文化内涵，提升旅游产品的艺术品味和艺术价值。可以通过举办文化节庆活动、打造艺术景观、推广文化演艺等展示方式，增强旅游产品的艺术性和审美性。同时，也要注重游客的文化体验，让他们在欣赏美景的同时，也能感受到浓厚的文化氛围和艺术魅力。
多一点品牌意识：强化文旅品牌意识，塑造文旅IP
李子柒的成功离不开其强大的品牌效应。“李子柒”现在不仅仅是一个名字，一位诗意与烟火兼具的女子，更是一个强大的IP，在国外已是中国文化的符号。
在文化旅游的发展中，我们也应强化品牌意识，通过挖掘自身特色资源，塑造具有地方特点的城市文旅IP，结合新媒体传播渠道，提升知名度和美誉度，打造具有独特魅力和文化内涵的旅游品牌。同时，也要注重品牌形象的维护和提升，确保旅游产品的质量和服务的水平。
少一些捷径思维：避免过度商业化和同质化
李子柒的成功并非一蹴而就，而是经过长时间的积累和努力。无论是漆器的制作还是绒花的编织，都展现了慢工出细活的耐心与坚持。
文化旅游的发展需要摒弃捷径思维，不要盲目追求速度和规模，避免过度商业化和同质化。同时也不要盲目追求商业利益，而忽视了文化内涵和独特性的挖掘。同时，要注重差异化发展，避免与其他地区的旅游产品雷同，逐步建立起具有竞争力的旅游品牌。以吸引更多游客的关注和参与。
李子柒复出引发的轰动效应，为文旅市场带来了不少震撼和启发。文旅产业的发展确实需要深入挖掘自身特色，保持耐心和长远眼光，注重文化内涵的挖掘和艺术品味的提升，将自然、文化、美学等元素有机融合，不断提升产品质量、创新产品体验，为游客带来更多更好的体验，推动文旅市场的繁荣和高质量发展。