50万亿规模，年轻人又撑起了一门新生意
50万亿规模，年轻人又撑起了一门新生意
灯光暗下，蜡烛燃起，植物精油的香气在空气中弥漫，悠长的嗡鸣声萦绕在耳畔——这样的场景对生活在北京、上海等城市的年轻人来说，并不陌生。
疗愈经济作为一个综合性概念，涵盖了从身体健康到心灵愈治的广泛范畴。在现代社会中，人们不再满足于简单的医疗保健，更追求内外兼修的全面健康。这一趋势正在推动疗愈经济不断蓬勃发展，从传统的疗养胜地到个性化的保健产品，市场呈现出多元化和创新化的特点。
疗愈经济兴起，带来不少全新的消费业态。面对学业、工作等带来的紧张和压力，不少年轻人选择花钱“疗愈”，撸猫撸狗、心理咨询、艺术疗愈……，以舒缓压力放松身心。其火热发展，与消费者对更高品质精神生活等高层次“悦己”需求密切相关。
需求牵引供给，进而推动市场发展。数据显示，从2023年起，疗愈类供给在美团等平台上快速新增。当前，每月平均有1000多个新供给上线美团，“疗愈+SPA”供给占比达70%以上。
这是一个潜力巨大的行业——中国睡眠研究会调查显示，中国失眠发生率超过38%，超过3亿人存在睡眠障碍；超过40%的成年人每天受到焦虑困扰；全国流动人口占比达26.6%，超过3.7亿都市漂泊人群渴望心灵的安定。
随着人们对健康和福祉的关注不断增加，疗愈经济正在以惊人的速度崛起，并成为了一个富有前景的市场。
01 从冥想到芳疗，悦己消费成为新时尚
“亚力山大”的年轻人。刚迈入职场的年轻人，一般要面对“三座大山”——密集的讨论会议、刷屏的工作消息、堆叠的文档表格。即使是下班之后的空闲时间，也需要小心翼翼地从工作中挤出来，每一分钟都无比珍贵。
就像小品《钟点工》里描述的那样，他们之中，“有人花钱吃喝，有人花钱点歌，有人花钱美容，有人花钱按摩”，堆积的压力通过各种娱乐方式得到释放，换来当下实实在在的快乐。
“万物皆可疗愈”。当消费目的更遵从自己内心需求，花费和攀比便不再成为情绪满足的一个核心维度。消费者不仅仅是因为收入变化而更加分化，而是重新定义了自己需求，不遵从世俗意义上的最优购买决策，不挑品牌，不从众，甚至有时候也不在乎是否收到对版的商品。
“人们越来越愿意为自己的心理健康投资。疗愈经济领域出现了许多创新模式和服务。”美团平台数据显示，2023年以来，“疗愈”一词的搜索量增长256%，“颂钵音疗”(据称可缓解压力、改善睡眠)搜索量增长423%。同时，疗愈类供给快速上升，当前平均每月上线1000多个新供给，“疗愈+SPA”占七成以上。
身体的放松“治标”，心灵的休憩“治本”。工作之余的时间如何安排？在常规选择之外，一部分年轻人义无反顾地奔向了另一个答案——以正念冥想、芳疗SPA等为代表的疗愈类服务。
和传统的推拿按摩、美容美体服务相比，芳疗SPA相当于在原有的基础上增加了对情绪价值的重视，可以理解为通过气味、声音构建疗愈场景，升级手法的各项细节，给“老产品”配备了“新服务”。
02 小情绪，造就一门大生意
按照感官加以分类，疗愈类服务一般分为声音疗愈、嗅觉疗愈、视觉疗愈等多种形式，它们之间可以互相结合，共同作用。像身心健康养成品牌Flow旗下的线下空间“Flow心流所”，就设置了颂钵音乐芳疗冥想、五音五脏音乐疗愈、绘画疗愈、舞动疗愈、阿育吠陀呼吸法等多种课程供用户选择。
目前，我国疗愈类服务的线下门店主要分为冥想馆、芳疗中心、传统美容美体项目转型门店三类。美团平台数据显示，“疗愈”关键词的热搜城市聚焦一线城市，如北京、天津、深圳、上海、武汉、杭州、广州、成都、青岛、济南等地。其中，冥想馆的选址侧重于城市的核心商圈。
当经济周期中不确定性上升，读书、就业、生活、情感、健康的压力高企，年轻人对命理、运势的依赖徒增便不难理解。这届年轻人的日常，为小情绪困扰，也为小情绪买单。围绕情绪价值，疗愈经济站上风口，吸引了越来越多的关注与投入。
按照行业从业者的观察，疗愈类服务的主要消费者日益年轻化，成为了主要消费者，尤其以85后、90后居多，其中也包括00后群体。他们更愿意接受和接触新鲜事物，愿意为化解情绪压力、改善睡眠质量而买单。换句话说，年轻人堪称疗愈消费的“主力军”，他们对情绪健康的关注以及主动参与，为这个市场创造了充沛的活力。
至于从传统美容美体项目转型的门店，则围绕疗愈主题推出了一系列新项目，比如瑞士法尔曼面部护理、以色列死海泥裹皮、夏威夷神庙海浪式按摩等。名字五花八门，万变不离其宗，即希望在身体保养的基础上，进一步实现心理层面的“向内关照”，真正做到养颜、养身又养心。
扬州疗愈SPA头部品牌瑞谧创始人Yoko认为，传统美容的一大痛点是年轻人排斥进店。为了吸引年轻用户群体，她于2022年创立了瑞谧品牌，将美容SPA与疗愈相结合，围绕“情绪、能量、睡眠”3个版块助力顶层设计落地。在运营过程中，90后、95后日渐成为主流用户群体。
谈及发展的经验，她给出了实用的总结：“疗愈+美容SPA”本质上等于将情绪价值产品化，需要科学落地，而不是站在玄学角度提供服务，一定要有功能价值，也一定要让用户看得到结果。
值得一提的是，除了瞄准附近3-5km范围以内的用户群体，一些品牌还将目光投向了更远的地方。以Flow为例，其一方面与多家酒店达成深度合作，提供专属的定制疗愈服务；另一方面走进高端小区、企业所在的写字楼等场所，借助个性化疗愈活动进行品牌营销，以吸引潜在用户。
当前我国疗愈经济的发展还处于初级阶段，存在一些发展的不足，主要表现在品牌相对分散、线下积累不足，教培和供应链体系尚未完善，也缺乏具备一定规模的头部公司。这造成了消费者对行业和品牌的认知相对浅显，在不具备充分了解的前提下，消费动力较弱。
不过，随着线上与线下日益融合、打通，商家得以借势平台、获得增量。数据显示，从2023年起，疗愈类供给在美团等平台上快速新增。当前，每月平均有1000多个新供给上线美团，“疗愈+SPA”供给占比达70%以上。
深入探究其根源，地理位置为基础的平台链接与搜索展示机制，不仅有效促进了提供疗愈服务的商家在线上获取流量，显著提高了客户获取的效率，而且还使用户能够直观体验到新兴业态的独特魅力。通过页面上清晰呈现的价格信息、用户评价以及团购套餐等内容，用户可以轻松做出消费决策，极大地便利了他们的选择过程。
在起始阶段，它标志着行业仍面临着诸多待解的挑战，但同时，这也预示着其中蕴藏着无限广阔的潜力与机遇，亟待我们去发掘。这不仅受到年轻一代竞相追逐，更是汇聚了更为广泛用户群体强大能量的蓝海。
全球健康研究所将疗愈经济划分为11个板块：水疗中心、温泉/矿物质温泉、健康旅游、职场健康、健康房地产、体育活动、心理健康、个人护理和美容、健康饮食、营养和减肥、公共卫生、预防和个性化医学、传统与补充医学。其预计，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长；到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。
“2023中国现代消费发展指数”调查结果公布。数据显示，认为“悦己”更重要的消费者比例急剧上升，达到47.8%，较2022年增长了16.8%。这一变化不仅反映了现代人对于自我满足和内心愉悦的追求，也预示着消费市场的新趋势——疗愈经济大有潜力。据统计，2022年中国疗愈市场规模为52.6亿，预计2025年达到104.1亿元。
随着社会节奏的加快，人们对健康和平衡的需求将愈发迫切，这为疗愈经济提供更加广阔的发展空间。