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疫情下是躺平还是创新?看热门旅游演艺项目如何破局

来源: 作者: 责任编辑:
2022-04-23


类别一 

独辟蹊径 逆势上扬

代表作品:《桂林千古情》


成绩与亮点:去年桂林千古情景区共接待游客228.65万人次, 营业收入1.14亿元,演出场次675场。

▲《桂林千古情》演出现场   桂林市委宣传部供图



▲ 演员在桂林千古情景区门口表演  桂林市委宣传部供图

2017年,全球主题公园集团十强企业宋城演艺发展股份有限公司(简称宋城演艺)选址桂林阳朔,投资8亿元打造了桂林千古情景区。景区根植当地历史与传统文化,挖掘文化内涵及风土人情,兴建了一个传统而又新潮的主题公园,推出了一台叫好又叫座的歌舞大戏,形成了聚实景体验和演艺娱乐于一体的主题公园+文化演艺发展模式。

20187月开园以来,桂林千古情景区很快赢得市场的认可。据统计,2018年至2021年底,景区累计接待游客946.32万人次,累计实现旅游营收4.65亿元,《桂林千古情》演出累计2573场次;景区还为阳朔增加就业岗位300多个。在宋城演艺千古情系列景区中,桂林千古情景区整体经营业绩稳居前四。

短短数年,桂林千古情景区迅速崛起为广西旅游演艺新标杆。《桂林千古情》是宋城演艺立足桂林本土文化精心打造的一台大型歌舞节目。在观光旅游向休闲度假转型升级的今天,讲好桂林故事,帮助广大游客读懂山水背后的文化,十分重要。宋城演艺副总裁郑琪说。

2018年至2019年,桂林千古情景区在市场上持续火热。不料,新冠肺炎疫情突然爆发,令旅游业发展受到巨大冲击。2020年以来,桂林千古情景区积极应对,多措并举,让一度萧条的市场重新旺起来。

一是搞好科学防疫。景区按宋城演艺的统一部署,引进电子扫码、体温安检门、自动消毒机器等设备,实行景区双通道管理和公共场所每日消杀等措施,形成了科学有效的防疫机制,打造阳朔科学抗疫的景区样板。

二是开发网红景点。景区进一步推进传统、时尚与科技有机融合,开发爱情点赞器、声音邮局、针雕墙、喊泉等新颖的互动装置,增设近景魔术、变装馆、变脸、定点造型等体验项目,形成了多个网红打卡点,吸引了一批又一批年轻人。

三是开展创意活动。景区立足桂林本地文化,结合时令节庆,开展了一系列主题活动,如民族特色长桌宴、彩色丰收宴、高空餐厅免费吃米粉、电音泼水节、西瓜大作战、荔枝采摘节等,不断增强游客的体验感和获得感。

四是创新营销方式。景区紧紧把握后疫情时代新趋势,瞄准短视频新媒体传播,打造抖音、快手、微信视频号等短视频平台矩阵,推动网络宣传平台立体式互动,实现线上内容输出与线下市场推广双融合,取得了显著成效。

数据显示,2021年桂林千古情景区共接待游客228.65万人次,营业收入1.14亿元,演出场次675场,同比分别增长60.8%28.2%33.1%,恢复态势明显。其中,2021五一小长假营业收入较2019年同期增长47%,创同期历史新纪录。

“下一步,我们将以温暖的现场游乐为主题,进一步在体验互动、情境演出、活动开展上下功夫,打造让人向往的旅游产品,为当地文旅市场复苏作出新的表率,为建设桂林世界级旅游城市谱写新的篇章。郑琪说。


类别二 

 “暂停后断断续续停演、复演、打磨

代表作品:《只有峨眉山》

成绩与亮点:戏剧研学+主题活动+多元业态

▲ 《只有峨眉山》百人汉服游园活动  峨眉山云上旅游投资有限公司供图

2019年925日,由四川峨眉山云上旅游投资有限公司打造、王潮歌创作并执导的《只有峨眉山》公演,向世界展现了中国文化的魅力和风采。遗憾的是,不到半年,突如其来的疫情让其按下了126天的暂停键。此后2年时间,经过断断续续的停演、复演,该剧不仅没有偃旗息鼓,反而品质和影响力不断攀升。

该项目位于峨眉山市川主镇峨川路99号,总投资额8.19亿元,占地面积约7.8万平方米。内容以峨眉山最负盛名的云海为创意元素,打造了云之上情境体验剧场、云之中园林景观剧场、云之下实景村落剧场3个演出剧场,并在全国首创了实景演艺与周边自然村落相融合的演艺方式。《只有峨眉山》开创了四川乐山创新文旅融合全新业态模式,实现了艺术要素与技术要素的高度融合,成为四川的旅游新名片之一。

两年来,《只有峨眉山》不仅通过近1000场精彩演出吸引逾20万名观众,还以文旅+演艺为思路,整合周边文旅资源,不间断地为广大游客的美好生活赋能。其中,戏剧研学之旅备受业内关注。

作为2021年度乐山市中小学生乐游嘉学研学实践教育基地,《只有峨眉山》重磅推出了集探秘幻城”“仙境打卡”“我是演员”“穿越时光四大主题为一体的戏剧研学产品。以沉浸体验与互动教学为核心,通过戏剧+研学模式,将实景体验融入研学线路中,用戏剧串联起研学过程,达到寓教于乐的目的。在这里,孩子们可以身临其境探索8000平方米的云雾景观,体验上世纪80年代四川农村生活,近距离感受音乐、戏剧、舞蹈、灯光带来的艺术氛围,同时,还能接受专业演员授课,登台实演互动,感受作为演员与观众的不同视角,融入真正的戏剧世界。别具一格的内容让《只有峨眉山》成为越来越多研学团队和亲子出游的选择。

不仅如此,《只有峨眉山》还利用节庆日,在云之上”“云之中”“云之下等剧场空间,策划开展幻城仙河主题大秀、百人汉服游园、元旦童年回忆杀、虎年新春游园会等主题活动,吸引游客打卡参与。同时,新鲜招募的格调咖啡厅、时光里的老茶馆、怀旧小卖部等特色店铺,也不断丰富景区业态。多措并举的思路让《只有峨眉山》为后疫情时代广大旅行商提供完善产品保障的同时,还为乐山文旅产业转型发展提供了借鉴。


类别三

 在疫情中诞生 逆境中开创演艺新模式

代表作品:《寻梦滕王阁》


成绩与亮点:优化项目+创新演出+政府帮扶,《寻梦滕王阁》20211月公演至今共接待14.5万人次,演出近400场。

2021年11日,大型实景演出项目《寻梦滕王阁》在国家5A级景区江西南昌滕王阁拉开序幕。《寻梦滕王阁》将诗书礼乐等文化渗透在演出中,突出文人风骨、诗词神韵,集中表达古往今来圣贤们汇聚在南昌这座英雄之城、文化之城的因由,也是集游园式体验、沉浸交互表演于一体的大型实景演出之一。

《寻梦滕王阁》由南昌旅游集团联合阳光媒体集团打造,公演至今一年有余,其将南昌山水人文空间的独特性展示出来,为南昌进一步打造城市品牌和提升城市品位作出贡献。在项目运营期间,《寻梦滕王阁》紧跟市场需求,坚持以市场为导向,挖掘合作资源,创新式构建一站式旅游体系,联合滕王阁景区、滕王阁游轮等旅游项目推出各点联票,与滕王阁热点旅游项目深度绑定,与本地热点景区合作,输送优秀的演艺资源。

为吸引客流,公司创造性地推出了点亮东门行动:演员们身着演出服装,配合欢快、潮流的现代音乐;中华武术表演、古典仪式表演,展示大唐盛世、泱泱大国的礼仪气度……“点亮东门活动以热烈的氛围吸引游客,帮助景区增收。

《寻梦滕王阁》诞生之时仍在疫情常态化防控形势中,项目积极响应政府的疫情防控部署,在确保景区安全的前提下,发掘市场、做大市场,确保疫情防控与市场两手抓。《寻梦滕王阁》编织出最严密的疫情防控网格,精准防范。在景区各出入口派驻专职工作人员,严格把控人员出入;在验票口采购了两台红外线测温安检门、安检机,最大程度守好疫情防控和安全的第一道防线;坚持每天消杀、测温、扫码,提醒游客戴口罩,保持安全距离。

在严峻的疫情下,《寻梦滕王阁》仍然寻找并深挖项目的突破点:一是优化项目,打造新网红亮点。目前项目主要以夜间演艺为主,针对滕王阁北园互动和游客沉浸式体验打造尚待开发。通过不断的外出考察、学习和借鉴其他项目的成功经验,不断完善和丰富园区内项目内容,提升游客游玩体验,打造沉浸式夜游新体验。

二是创新演出,紧跟市场需求。常态化对项目内容进行整改创编,努力提高演员的表演水平,提升整体演出效果,以新颖的舞台、高质量的演出吸引全国游客,开发符合市场需求的文化产品。

项目的良性经营不仅需要自身变革、创新发展,更需要政府的关注和重视。该项目公演之初就被南昌市文化广电新闻出版旅游局列入文旅融合惠民项目,并在运营期间申报江西省委宣传部的2021年江西省文化产业扶持项目,获得了资金扶持。政府的重视和帮扶使《寻梦滕王阁》在低迷的市场环境中逆势生长,不断发展壮大。未来,《寻梦滕王阁》将以创新为自驱力,在运营模式上推陈出新、在内容上符合大众文化导向,打造城市夜经济标杆项目。


类别四 

 因疫情停下脚步而苦练内功

代表作品:《禅宗少林·音乐大典》


成绩与亮点:升级舞台、灯光及景区+升华禅武文化


▲ 《禅宗少林·音乐大典》演出现场

3月4日,中岳嵩山大型实景演出——《禅宗少林·音乐大典》迎来了2022年的首次演出。在沉寂4个月之后,中岳嵩山待仙沟再次响起天籁梵音,为初春的嵩山之夜增添融融暖意。然而,仅仅演出10天左右,由于疫情原因该项目又不得不停演。

《禅宗少林·音乐大典》是河南第一家大型实景演出,作为河南一张亮丽的文旅名片,其已正式公演15周年。今年的首演现场,几位曾经在该演出中饰演过牧羊女的演员齐聚嵩山,大家集体唱起一曲婉转悠扬的《牧羊曲》,瞬间点燃现场观众的激情。

静坐蒲团之上,听着天籁之音再次回响在山谷之间,众多观众感受着身边的自然万物,沉醉在牧羊女美妙的歌声中,被气势恢宏的武术表演震撼,为绚丽耀眼的灯光而赞叹……自然山水和精彩的表演相得益彰,水照幡动、皓月当空、棍舞风中、气贯长虹、僧袍浮动、妙音袅袅绕梁。

疫情打乱了演出的常态安排。虽然演出因疫情暂停,但所有演职人员没有躺平,而是苦练内功、认真打磨提升。据了解,今年为让舞台演出效果更震撼,在疫情休整期间,演出方对舞台设备、灯光系统及景区亮化等进行升级改造。为使演出时武术、音乐、舞蹈更完美地融合,更好地展示出禅宗文化和武术文化的魅力,在挑选演员时,演出方要求演员对禅武文化要有一定的领悟和理解,并能通过肢体语言、神态等恰到好处地将之展现出来。

据了解,15年来《禅宗少林·音乐大典》在中岳嵩山待仙沟几千次响起天籁梵音,给海内外观众阐释美好的音乐和禅意。让游客感受身边的自然万物,沉醉在牧羊女美妙的歌声中,感受气势恢宏的武术表演。该项目演出方负责人表示,目前由于疫情一直在停演中,具体何时复演,还得根据疫情情况来定。未来,其将通过不断提升和持续创新为观众带来更高水平的文化作品,让大家在音乐大典中深刻领悟禅宗文化和人生哲学。


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