抓住元宇宙风口：景区数字藏品怎么玩？

NFT作为元宇宙伴随藏品形式，跟着元宇宙火了起来，从最开始简单地与画作等艺术品相连接，到今年开年“全面铺开”，各行各业解锁了NFT的多重玩法，不少景区也结合自身IP走上了数字藏品的开发之路。

数字藏品NFT（Non-Fungible Token），是指“非同质化权益证明”。简单来说，当一件作品被铸成NFT之后，该作品就成为了区块链上独一无二的数字资产。

 图源：《上观新闻》
NFT让元宇宙中的各种数字物品的价值归属、产权确认、虚拟身份的认证都成为可能，所以，NFT将是未来元宇宙经济活动中，连接现实世界和虚拟世界的重要载体，有人将NFT比喻为开启元宇宙的“入场券”。
近期，多家景区纷纷“试水”数字藏品NFT，大唐不夜城推出“大唐开元•钟楼”“大唐开元•小雁塔”数字藏品，正月初五还应景推出了“头号财神”数字藏品。常州中华恐龙园推出以“恐龙”为主题的数字盲盒、上海海昌海洋公园推出主题为“虎鲸骑士团”的数字盲盒……
 “虎鲸骑士团”的数字盲盒   图源：乐游上海公众号
博雅方略文旅集团副总裁梁建军称，关注元宇宙，反映出文旅行业迫切需要新技术的赋能。
他举例说，前几年，中国文旅从业者到日本学习沉浸式光影技术，被当时由多媒体光影技术和无限创意设计结合后的项目震撼，不久之后，国内就出现了大量沉浸式演艺和沉浸式光影体验项目，受到游客的追捧和喜爱。现在的元宇宙热下的景区数字藏品NFT，也反映出文旅从业者的敏锐性和创造性，“大家都不想错过风口”。
值得注意的是，景区数字藏品NFT还与时下同样流行的盲盒“牵手”，通过互联网终端，将数字盲盒商品进行加密：消费者购入的盲盒均处于未开启的状态，只有拆盒后才能确定独一无二的ID，唯一编号，完全盲拆。在数字藏品玩家贺鹏看来，“有种不确定感，惊喜感。”
 泰山景区推出的数字藏品    图源：泰山风景名胜区公众号
海昌海洋主题乐园相关产品负责人表示，NFT数字盲盒之所以受到追捧，原因在于，采用NFT加密技术的盲盒，作为具有“链上时间戳”的“数字权益证明”，可以被拥有、收藏、展示、转售及炫耀，既能满足人们的观赏、收集、社交需求，也兼备交易功能及增值空间，并且不会被侵权。
“对于NFT创作者来说，能让你打上自己的标签，证明作者是你。世界上不会有两个完全一样的NFT，就如世界上不会有两个完全相同的人，这对收藏者来说很有吸引力。”贺鹏说，NFT这些特点天然与具备稀缺性的产品适配。
 上海海昌海洋公园数字盲盒战绩图源：上海海昌海洋公园公众号

数字藏品的更多玩法在被发掘。今年正月初五，曲江文旅联合大唐不夜城推出“头号财神”数字藏品，限量发售388份，其中一份采取竞拍形式，起拍价1元，成交价涨到了1321元。
据介绍，该数字藏品是基于树图区块链技术，在树图链上有唯一映射虚拟凭证的数字作品。其他387份数字藏品以统一一口价售卖，18.8元。
 “头号财神”数字藏品  图源：大唐不夜城官方公众号
目前景区发售的数字藏品，基本都是一经上线就被一抢而空，足见其受欢迎程度。“目前各大机构发行的数字藏品，单价都很便宜，而且是限量发售。和你去景区旅游买回纪念品不同，花费不多就可以拥有独一无二的数字藏品。”中国长城学会国际交流部主任韩国伟说，如果9.9元就可以购买到一件限量发售的长城数字藏品，有收藏价值，相信很多游客都愿意购买。
然而在一片叫好声中，也出现了冷静的声音。
“目前国内发行的数字藏品，技术原理与NFT基本一致，但在具体的创作机制和交易方式等方面存在差别。”中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁介绍，海外发行的NFT可以进行买卖和交易，而国内的数字藏品主要由平台方邀请艺术家或者相关机构进行创作，暂时还未开放个人的创作权限，同时在二次交易上也有较为严格的限制，大多数数字藏品只能在平台内进行转赠，没有完全开放二次交易的权限。
 央视财经频道新闻   图源：《上观新闻》
专家认为，这主要是为了规避监管风险。海外市场的NFT多是基于以太坊等公链发行确权，与虚拟货币直接或间接挂钩，而我国监管部门一直严令禁止虚拟货币交易炒作，在这一背景下，各大数字藏品平台比较注重合规管理，主推数字藏品概念。
“这一方面可有效防止投机炒作的发生，但同时也可能限制数字藏品的发展。”知名数字平台欧易OKX研究院高级研究员赵伟表示，目前国内机构发布的数字藏品多是基于联盟链，而不是公链。和公链相比，联盟链去中心化和不可篡改的特征属性偏弱，而去中心化和不可篡改是保证收藏品唯一性和安全性的重要技术手段，如果这两项技术偏弱，其是否可以承载收藏品的价值就存在疑问。
 华山风景区数字藏品《梦回华山全景图》 图源：华山景区公众号
赵伟还认为，和线下古玩市场一样，数字藏品发展同样需要交易平台，需要市场来流通，但从现阶段看，国内不具备这样的流通环境。而过低的流动性、失去市场指导的定价体系，在一定程度上也会有损收藏品的价值。

景区如何玩转NFT？

不少专家认为，随着游客出行方式的改变以及大众对于数字化发展接受程度的提高，线上服务与开发数字文旅产品是线下实体景区谋求发展的必经之路。一方面，各个景区经多年运营，已经积累了数量可观的文化IP，另一方面，NFT资产的确权性与唯一性，NFT可以成为实体景区与虚拟世界连接的桥梁。
 鲸探app上的景区藏品合集
但目前景区开发元宇宙的主要途径比较单一，主要通过对现实场景进行拆分形成NFT藏品，通过第三方上链进行售卖，这样形成的NFT相对缺少创意，也比较难对游客产生吸引力。因此，就开发NFT而言，景区仍然需要在挖掘本身IP的基础上进行文化创意的投入。
其次，在传统旅游业中，不少人热衷于搜集各个景点的门票，但疫情出现后，各个景区纷纷将纸质门票转为线上二维码电子票，且不提供兑换纸质门票的服务。此举虽是减少了接触和方便环保，但也一定程度上降低了部分人群的打卡欲望。借助相关技术发行NFT门票作为数字资产提供给游客，也不失为一种满足人们需求和推广自己的途径。
     西安城墙天之四灵数字藏品  图源：西安城墙景区公众号除此以外，一些现实世界的玩法依然能够在元宇宙进行复刻，例如采用联名合作的形式，通过景区间的联名合作、景区与明星、景区与主流app等的合作制作纪念品，为景区的宣传及吸引力赋能。
而且不同类型的景区在玩法上也有所不同，自然景观类的景区可以链接摄影、画作等艺术形式进行NFT创作；人文景观类的景区可以通过历史人物、建筑风貌等进行NFT创作，此外还能通过VR、AR制作相应视频、动画类NFT，更加丰富人们的体验；乐园类的景区例如对于上海迪士尼乐园、海昌海洋主题乐园等已经拥有众多流量的景区来说，可以打造虚拟人，推出虚拟人演艺等。
 西安城墙小武士系列数字藏品图源：西安城墙景区公众号
总的来说，虽然数字藏品目前还处于探索阶段，但景区开发数字藏品一方面可以缓解疫情带来的压力，另一方面可以在满足人们需求的情况下进行自我宣传与营销，也是无可厚非。
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