“旅游+剧本杀”，沉浸式文旅的发展新方向
“旅游+剧本杀”
沉浸式旅游的发展方向之一
今年六月，文化和旅游部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，在全国范围内将剧本杀等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。这无疑会给目前炙手可热的“旅游+剧本杀”带来全方位的影响，有助于其规范、健康、有序发展。
“旅游+剧本杀”新业态发展需要更加注重旅游目的地地域文化、民俗与非物质文化遗产的合理开发利用，使“剧本娱乐”内容更加契合旅游目的地文化传统，使其更加富有地域特色。要设计出让外地游客进得来、留得住、想再来的项目内容，剧本必须要根据游客的反馈、消费者的喜好进行定期更新，这样才能让游客保持新鲜感。“旅游+剧本杀”
怎么才能玩得好、玩得长久？
剧本杀自2016年的综艺节目《明星大侦探》播出后得到推广，因其悬疑性、娱乐性、社交性而迅速火爆，据《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，截至2020年底，全国剧本杀线下门店已经突破3万家；美团研究院数据显示，今年年底全国剧本杀店面数量将达6万家，从19年至今翻了近25倍。
景区剧本杀一经推出就大受欢迎，但对于大多数旅游者来说，离开自己的常住地，花费较多的费用，坐飞机、坐火车来到另外一个地方，主要目的还是为了看美景、品美食，体验当地的风土人情，专门拿出三四个小时去进行虚拟体验的旅游者，一般来说不会占主流。
换言之，当前“旅游+剧本杀”主要的消费群体还是当地消费者。因此，景区在与“剧本杀”结合时，需要把握好剧本内容的质量和主题，让剧本杀和景区的特色文化、地标景点等真正融合起来，针对景区的资源特色、品牌定位、主题形象以及历史文化等打造特色体验项目，让参与体验的人了解相关的历史人物、故事，增强景区游览的娱乐性。
如何让“旅游+剧本杀”这一新业态运营得更好？关键是顺应文旅市场需求，在文旅融合方面持续发力，通过剧本杀和IP品牌打造相结合，创造完善更加年轻化、多元化、主题化的文旅业态。
“旅游+剧本杀”
莫要忽略了文化
近年来，伴随着国内消费市场持续升级，人们更加注重交互性、体验性、参与性强的休闲方式，有代入感的沉浸式体验成为新的市场消费趋势。
2020年11月，文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出“支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开展数字展馆、虚拟景区等服务。推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品，提升旅游演艺、线下娱乐的数字化水平”。
旅游剧本杀属于沉浸式旅游的范畴，有助于景区的旅游体验由传统观光式旅游向沉浸式旅游转变。
这一过程中，有几点需要加以注意。
一、旅游剧本杀不是简单的把桌游室搬到景区，把室内封闭空间改换成户外开放空间，而是要将旅游业与剧本杀这一商业娱乐形态实现有机融合，打造一种新型的特色化旅游模式。这一模式能否成功，取决于多种因素，其中剧本质量尤为关键。
目前市场火热的剧本杀，作为一种单纯的商业娱乐形态，在遵守相关行业规范的前提下，只要做到刺激精彩就能吸引大批玩家；而旅游剧本杀，则不仅要精彩刺激，还要让剧本杀与旅游景区本身乃至所在地域的历史文化和风俗人情紧密结合，打造本地独有的特色IP，在此方面，人文类和遗产类景区当更有优势和作为。
二、我们强调旅游剧本杀要注重结合当地的文化内涵，但这种结合要自然巧妙、顺势而为、量身打造，景区本身的人文特点和文化内涵必须和剧本剧情产生良好互动和完美契合。千万不能生搬硬套、胡编滥造、牵强附会，否则效果适得其反。
期待“旅游+剧本杀”
带来乘数效应
相较于普通剧本杀场馆，景区在开发剧本杀项目时具备天然优势。景区内的实景可以直接作为剧本杀的背景，为玩家提供更大的活动空间和更强的代入感；剧本核心主题可以从景区文化元素中提取；景区餐饮住宿可与剧本杀深度结合。
“剧本杀能够让景区的目标人群从普通游客扩大到‘游客+剧本杀玩家’，同时还能让一些不太知名的小众景区走向大众视野。”在中国社会科学院财经战略研究院教授看来，“剧本杀+旅游”打开了文旅融合的一扇窗户，也是沉浸式旅游的一个发展方向。
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