直播经济的“危”与“机”

      在数字经济时代，直播带货俨然已成为彰显经济活力的重要力量。商务部最新数据显示，2023年前10个月我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，这份亮丽的成绩单在消费低迷的当下尤显可贵。然而，随着“双十一”购物节的冷清退潮，越来越多的消费者开始意识到，近年来直播带货对网民“狂欢”式网购热潮的带动作用正逐渐显露疲态。在经历了近十年的飞速增长之后，直播经济正在走向一个拐点，频频浮现的弊端也折射出直播经济繁荣发展中的隐忧。如何正确审视直播经济中的“危”与“机”，寻找其中的症结与破局之道，发掘出新的增量和破圈动力，将成为推动直播经济走向持续健康发展的关键所在。

社交媒体的崛起与商品销售模式的颠覆

      直播经济与电商产业之所以能够在过去几年中“一骑绝尘”，实现对传统销售模式的颠覆，其核心在于社交媒体对消费品渠道的巧妙重塑。数字媒介的兴起，使其与消费品相关的信息传播变得无比便捷。随着网络直播技术的日益完善，丰富的媒介呈现模式与互动效果为商品的展示和销售提供了全新的平台。通过直播间这一消费决策的新场域，商家可以实现与观众的实时互动，打破了传统销售模式的时空限制，为产品创造了更多的曝光机会。社交媒体平台的庞大用户基数为商家提供了广阔的市场，通过巧妙运用主播对流量的吸引，商家能够快速建立品牌形象，推动销售渠道和商业模式的创新。5G和数字新基建的支撑，也进一步推动了“人人直播、万物可播”的直播时代加速到来。数据显示，2022年我国直播与短视频行业整体市场营收达1992.34亿元，主播账号累计开通已超1.5亿个。主播从业的“平民化”与直播观看的便捷化使得越来越多的消费场景与直播媒介相挂钩，使观看直播逐渐成为消费者进行消费决策和行为的重要路径。

直播经济繁荣背后的隐忧

品牌IP打造与破局之道