夜游，景区如何打好这张牌？
夜游，景区如何打好这张牌？
在旅游业蓬勃发展的今天，夜游作为一种新兴的旅游形态，正逐渐成为吸引游客、延长旅游产业链、提升景区综合竞争力的重要手段。随着人们生活方式和消费习惯的改变，越来越多的游客开始追求夜间的休闲与娱乐体验，这为景区开发夜间旅游市场提供了广阔的空间和无限的可能。
01 为何景区纷纷上马夜游项目？
随着景区夜游成为假期出行“标配”，夜游已成为景区转型升级的重要抓手,各地大部分景区纷纷推出了“夜游项目”，全夜游项目遍地开花，点亮了夜经济。那么为何景区纷纷上马夜游项目？我们认为主要有以下几个驱动力。
景区转型升级驱动。夜游项目或夜间经济，自然是景区升级绕不开的选择之一。市场是残酷的，竞争是激烈的。截至目前文化和旅游部已公布345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。旅游行业几乎达成了共识：“夜间旅游”能盘活景区资源、提升景区效益、优化景区产业结构、甚至提高整个城市的活跃度和开放度，形成新的经济增长点，已经成为各景区和旅游城市发展的新动力。
人们消费升级驱动。随着我国人民生活水平的不断提高，人们消费升级加速，夜间消费需求不断扩大，夜间活动已成为一天中必要的、独立的活动。2023年，中国夜游市场规模达1.57万亿元。有数据显示，国内城市居民60%的消费发生在夜间，夜游是对接游客、本地市民夜间消费需求的理想场景。今年五一假期，已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区的夜间客流量达7257.58万人次，较去年同期增长6.9%。
利好政策叠加驱动。作为日间经济的重要延续，夜间经济是满足人们对美好生活需要的重要组成部分，国家先后多次发布通知鼓励发展夜间经济和夜游项目。据不完全统计，截至目前我国已出台夜游经济相关政策达200多项，各项相关政策措施的出台，为夜间旅游发展营造了良好的政策和产业发展环境，成为夜间旅游发展的重要推动力。
02 景区推进夜游项目开发的五大策略
现阶段文旅目的地发展正不断面对新挑战，景区门票经济迎来拐点、旅游者消费需求分层、旅游产品同质化竞争激烈。随着景区文旅夜游经济的快速发展，许多传统景点都开始关注夜游项目的发展情况，那么景区该如何开发夜游项目，抓住夜游景区的风口呢？
一是规划引领，内容为王。夜游的核心在于内容，重点是通过创意策划设计，凝铸本地文化之魂，用光影讲好景区的故事，才能真正提升游客的感受。因此景区在发展夜游项目时，前提是要注重顶层设计、系统规划、科学布局，进行差异化打造并逐步推进。如八达岭夜长城常态化开放游览，夜游内容丰富多彩，在晚上不仅可以饱览万里长城的璀璨宏伟，还可以观赏融合了音乐剧、歌舞、杂技、武术、打击乐等多元化艺术形式的演艺活动，。
二是文化为魂，塑造品牌。千篇一律的夜游是没有吸引力的，既不能要抓住游客的心，也不能延长游客的停留时间。景区夜游要以文化为魂，打造地方特色，从当地风土人情、人文风貌出发，融入创意，打造有价值的IP，塑造夜游品牌，避免同质化。如温州塘河夜画项目，用艺术传承温州城市文化的根脉之源、瓯越文化的魂魄、温商之道的本命，营造富有温州地域风情的休闲氛围，打造出新型城市大型“行进式夜游演出”。
三是科技赋能，强化互动。夜游项目应需要利用声光电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术手段，营造以游客“即时互动”“沉浸体验”为特色的服务场景。通过一系列技术应用于夜景亮化、美化及沉浸式体验来增强夜游吸引力，创新灯光手法，以声、光、电、影等高科技手段演绎在地文化，提升渲染效果，增强互动体验。如贵州黄果树瀑布，打造出了夜游黄果树三大主题区，成为国内首个以5A级自然峡谷景区为载体的沉浸式光影夜游项目。
四是市场导向，创新体验。夜游作为景区转型升级的重要抓手，其落脚点在于根据消费者多元化、品质化的消费需求，通过全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验，从而延长消费时间，拉动周边消费、二次消费、关联消费，实现景区消费业态多样化延展和盈利模式多元化提升。如长安十二时辰项目将大唐盛世的繁华景象和市井日常生活进行呈现，形成“十二时辰业态各异，一年四时景致不同”的效果，打造出以“12”为维度的系列亮点体验内容。
五是优化环境，提升服务。促进夜间经济发展，必须立足游客的身心需求，以游览安全为核心，强化景区夜游服务的细节设计，如科学合理规划夜间游览路径，优化配套夜游安全设施及安全服务人员，制定夜游安全防控体系与应急机制，强化智慧景区服务，延长夜间停车场、公交、地铁等交通运营时间等，为游客提供一个安全有序的夜游环境。
03 夜游虽好，但也不是万金油
虽然夜间项目具有很独特的发展优势和广阔的市场前景，对于旅游消费的贡献十分“可观”，但是夜游就真的能够为大部分景区带来新的发展机会吗？博为国际认为：未必，因为夜游也不是万金油，不是所有城市、所有景区都适合迅速上马大量的夜间旅游项目，至少对于很多偏远较区的景区项目可能就不适用。
因为夜游项目的开发建设，不光要考虑到城市和景区自身的产品，还要考虑到景区的区位交通、游客的游览时间、游览安全保障、游客回程便利等各类因素。一个目的地是否能充分借力夜间旅游，还取决于这个地方的游客基数、周边区域人口数量、居民的消费习惯、基础设施情况、产品配套丰富程度等，如果这些还都需进一步完善，那么该景区的夜间项目的可行性则有待研究了。
此外景区发展夜间旅游也没必要盲目跟风，“夜游模式”切忌千城一面，毫无地方特色，同时也不能不切合景区的实际情况，盲目跟风开启“夜游模式”。要避免无度扩大规模，粗制滥造各种大型夜游项目，这不仅会导致浪费巨大成本，还很难继续运营。
景区想要利用夜游吸引客流，前提白天的游客要足够多，只有其白天流量达到一定规模的基础上，增加夜间旅游项目才能将消费时间延长或者吸引一些新的消费者，如果景区因本身白天的游客量有限，就把希望都寄托在夜游上，那就有些本末倒置了。
博为国际深耕文旅行业二十几年，善于从多维度出发研究产业的发展，基于自身的行业经验，我们认为 “夜游”不只是“夜”，也不只是“游”，更重要的是“经济”，如何利用夜游产品为景区带来新的经济价值，才是夜游策划开发的核心意义，总之，在潮流瞬息万变的当下，夜游网红产品层出不穷，夜间旅游要从多层次进行拓展，设计更多受欢迎的夜游产品，有效打通吃、住、娱、购、宿等全产业链，引导游客从一日游向多日游想法转变，才能形成景区新的经济增长点。