“国风沉浸式”商业场景来袭，打造身临其境的娱乐体验项目
而故宫、天坛等成为新晋网红打卡地，李宁、安踏等国潮品牌深受年轻人追捧。随着沉浸式技术的不断发展和成熟，国风潮兴起带动传统文化“活”化，商业纷纷搞起了“国风+”。以中国传统文化元素为基础，将“国风”与商业相结合，打造“国风”沉浸式场景，以此展现出不一样的东方美学质感，让中国文化火遍大江南北。
#01
戏精桃花源
全国首家国风大型沉浸式主题商业空间
位于北京富力广场五层的全国首家国风大型沉浸式主题商业空间“戏精桃花源是由INX戏精学院和富力广场联合打造的一站式国风沉浸式体验场景，场景会随着四季变迁而更新。整个空间逾4000平，由32位影视级专业演员共同担任NPC（场景内的演绎者），主要的消费受众是15-35岁的年轻人。为了满足年轻人的喜好，戏精桃花源以陶渊明笔下的桃花源为背景，引入与“国风”主题相契合的品牌，通过沉浸式场景、实景演员、剧情演绎及线下互动游戏，结合人、货、场的新组合业态，打造专属年轻人的社交休闲空间。
戏精桃花源是一个“虚拟且真实”的世界。虚拟体现在体验者可以通过角色扮演暂时忘掉现实生活中的标签，可以像孩子一样去体验简单的快乐；真实体现在仿佛真的置身于桃花源中，场景的打造激发了游客最单纯的内心感受，因为桃花源这个IP本身就具有神秘感，再加上它代表着一片美好的净土，让人们因此有更强烈的探索欲。戏精桃花源能让体验者有更强的情感共鸣，感受到质朴美好的世界，身心感到放松和温暖。戏精桃花源有三大核心标签，即：国风、线下社交与自由开放的世界观。戏精桃花源主打“平行世界感”，区别于传统的故事还原或线性体验方式，其拥有一套完整的世界体系与背景，结合开放世界、养成和Roguelike等机制，为用户打造《西部世界》般的城市沉浸游乐园。
#02
秦淮.戏院里
夜泊秦淮近酒家
南京秦淮•戏院里的前身是首都大戏院旧址，改造以整个街区建筑风格的基础，利用室内暗场的环境，精心打造“夜泊秦淮近酒家”氛围的秦淮•戏院里，创造夜游秦淮的视觉感受。一经面世，搅动了附近同质化严重的商业圈，打造一场艺术与商业碰撞的视觉盛宴，从而实现夫子庙商圈焕新升级和对“文商旅”革新商业的空白补缺。
项目以秦淮文化为母体，创新性地通过一个又一个以消费者为中心的场景唤醒与激活，将人们拉回到千百年前，形成独特稀缺的内容场景感受。秦淮文化是南京的标志性印记，也是南京悠久历史文化的侧影之一。这个母体对于商业购物体来说，实际上是一个取之不尽的文化宝库。秦淮•戏院里将秦淮文化和现代都市消费有机融合，在唯美唯幻上将消费环境营造到怀古极致，这无形中也建立了自身的一个“护城河”。
秦淮•戏院里还原了明代《上元灯彩图》，项目从画中提取出灯彩、商贾、民俗演艺等一系列秦淮文化，打造了一场永不落幕的繁华灯会。其中特别还原古代掌灯仪式，利用中庭空间设置唐式点灯仪式，在固定时间中庭两侧宫灯按顺序亮起，形成此起彼伏沉浸感十足的宫灯秀，以动态场景和可参与仪式营造出璀璨雍容的唐风唐潮。
国风沙盒游戏《幻乡•沧溪风华录》
田园国风的武侠江湖
2021年，在江西浮梁沧溪村推出的开放式真人实景国风沙盒游戏《幻乡•沧溪风华录》，见证了一个文旅新物种的诞生。沧溪村有着1700余年深厚的文化底蕴、璀璨的人文景观、古朴的民居建筑。这里自古名贤辈出，“三举五贡四十八秀”曾在浮梁县独占鳌头，更是理学家朱宏的故乡。清末民初时期，因茶号的发展涌现了一大批茶商，故而留下了许多装饰华丽的精美建筑。
项目以“田园国风”为核心，在当地1700余年的人文背景下，充分利用古建筑群、竹林溪水、历史文脉、传统民俗等资源，打造了一个封闭的“穿越世界”，通过3条故事主线和160多个支线，将祠堂、茶铺等村内的人文地标与自然景观串联起来，创造了一个武侠江湖。玩家在4万多平方米的古村世界内自由探索，游客进村时换汉服、选择身份，通过和沧溪村村民本色出演的NPC对话，推动剧情发展，在游戏体验中感受沧溪古村悠久的文化底蕴，领略当地优美的自然风光，由此形成了独有的沉浸式游戏和游览体验。
#04
拾光买卖街
大型沉浸式光影宫廷市集
圆明园文化遗产种类多样。买卖街在圆明园中更是自始有之，是清朝皇帝感受民间习俗、市井文化的地方。圆明园内有两条买卖街，即同乐园买卖街和含经堂买卖街，以同乐园买卖街最为著名。其中的商人、游客都是由宫女太监所扮演。每当同乐园举办新正庆丰图或在大戏楼演唱庆寿大戏时，买卖街开市，店铺尽数开张，街内热闹非凡。
拾光买卖街是以历史中真实的“圆明园买卖街”为蓝本，在原有可利用的商业空间最新推出的创新文旅体验项目，旨在打造大型沉浸式光影宫廷市集。这里融合了光影演艺、餐饮小吃、沉浸式主题商街三大板块，全面生动地复刻了圆明园盛时风貌。拾光买卖街室内布局众多不同风格的体验空间：清音阁茶楼、《千机圆明》全景沉浸式飞行体验空间、“御园莺歌”光影互动体验、西洋幻境•拾光咖啡厅、三帝聚首、五帝赐福、宫廷集市、虚拟+实体换装体验等。游客行进其中，精彩纷呈，仿若梦回历史长廊。
结语
如何才能打造出吸引Z世代的国风沉浸式体验场景呢？我们总结了以下几点：
• 优质内容的稀缺性
一个业态，一个品牌，对于商业地产来说都是内容，而当流量、获客部分变成行业的通用资源时，优质内容的稀缺性开始慢慢被供需两端所认识到。
• Z世代更愿意为小众、个性的产品买单
Z世代青睐的消费品牌，是“颜值即正义”、是悦己，是能表达自我、寻找同类的社交和品牌背后的价值认同，要想抓住他们的心，一定要在他们的核心诉求上得到满足。他们追求个性化的表达，寻求差异与独特性，更愿意为小众、个性的产品买单，这也是商业项目要去探索的方向。沉浸式体验则满足了年轻人沉浸共情、表达自我的消费需求，吸引标签相似的族群相聚，成为线下社交的全新体验。
• 民众对国风国潮的钟爱
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