看购物中心如何在宠物经济的带动下迈入“新赛道”
受疫情影响，近几年全球经济普遍低迷，具备神奇治愈能力的“它经济”却未受影响，甚至还有逆流而上的趋势。今天和大家分享的是盛行消费市场的新星“萌宠经济”，“萌宠经济”又被称为“它经济”或者“宠物经济”。在“它经济”的持续发酵下，一些宠物友好的主题空间应运而生。
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商业模式推陈出新才能与时俱进
当前“吸猫撸狗”正成为当代年轻人新的生活方式，他们心甘情愿为给予自己陪伴和亲情的“毛孩子”买单，使得宠物经济快速发展。再加上如今疫情带来的压力，宠物所带来的精神慰藉也逐渐被放大，而这种情感需求也恰恰推动了“它经济”的全面发展。宠物经济因此迅猛崛起，“宠物友好”空间也不断出现在我们的生活当中。
在养宠群体加速扩大，宠物经济持续增长的情况下，有业内人士直言：现在的宠物行业发展之快如雨后春笋般迅速露头，就像20年前的亲子游乐行业，占据了大部分市场。从公园到餐厅、酒店乃至购物中心，这些宠物友好型空间引得铲屎官们纷纷带着“毛孩子”前去打卡。对于养宠人士来说，不仅仅是多了一个遛宠的好去处，同时也是宠物爱好者们的社交场所。
以宠物为核心的“它经济”正在崛起，从养宠人群的年龄段来看，“90后”、“00后”成为中国养宠“主力军”，消费群体的年轻化，推动线上、线下宠物经济走向繁荣。除了宠物买卖，宠物食品、托管、服饰、美容、摄影、医疗、殡葬、保险等细分赛道的商业模式不断推陈出新，且与产业链条紧密结合。据相关数据显示，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。与宠物相关的各个赛道无疑是当下的宝藏赛道。
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投资以“宠物经济”为主的商业5大理由
中国宠物经济年均增长率达30%
根据《2014-2019中国宠物市场调查研究预测》报告显示，近几年中国宠物经济年均增长率都在30%以上。越来越多的世界宠物品牌把目光聚焦中国，本土品牌在品牌塑造和品质方面也在加速前进。国内养狗人数位居世界第三
国家统计局报告显示，目前中国养狗人数已上升到世界第三，共有2740万只宠物狗，仅次于美国和巴西。而中国养猫人数更甚，名列世界第二，共有5810万只宠物猫，第一的美国为8060万只。一线城市，宠物几乎成为“生活必备”
国家统计局数据显示，一线城市如上海，单身、未婚、离婚、独居老人加起来已经占总人口的40%，宠物的存在是这部分孤独人群的心理慰藉。其中，70%的人养狗，20%的人养猫，10%的人养热带鱼和其他宠物。
宠物医疗预计将迎来爆发式增长
目前，占宠物市场20%的医疗收入成为行业痛点。宠物企业正将宠物医院作为中国市场的切入口，其中，宠物护理呈爆发式增长。预计到2019年，中国宠物护理行业将增长50%以上，超越全球最大市场美国。
2021全国城镇宠物消费规模达到2490亿元
《2021年中国宠物行业白皮书》全国城镇宠物（猫犬）达6844万只，全年城镇宠物消费市场规模则达到2490亿元，较2020年猛增20.6%。
伴随90、00后人群的崛起，在大环境生育率和结婚率降低的同时，人们对于情感的需求促使养宠成为大多数年轻人的常态，从而对于宠物市场的细分从宠物医疗、宠物消耗品、宠物美容、宠物乐园、宠物售卖结合成宠物一站式服务中心。
尤其当代年轻人的消费观念较为超前，他们也热衷于为爱宠的外形与健康添置各种物品，宠物服务市场前景可谓相当广阔。因此，越来越多的投资客抓住机遇，打造以宠物为主题的商业项目。
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消费赛道不断突破，跨界业态领跑
“它经济”在领跑的赛道上遥遥领先于其他经济行业，这得益于“它经济”的赛道不断有突破，不断在扩大容量。在宠物经济大热下，对投资客来说，如何利用宠物经济这一大势，延伸出更多的宠物营销场景，做差异化运营的利器，而“它经济”的花样玩法又有哪些呢？我们一起来看看。
宠物友好购物中心
2013年12月20日，位于千叶县美滨区的JR海滨站旁边的“永旺幕张新都心”正式营业。商场总占地面积约19.2万㎡，商业租赁部分约12.8万㎡，是全长1.5公里的巨型购物中心（SC），在日本国属第三大规模的大型购物中心。也被永旺称之为旗舰店。而且伴随着幕张大型国际展览场和周边其他设施的带动，每年可以达到3500万人的来场。
该购物中心最大的特征是“体验性设施”的增加，剧场、职业体验主题公园、动漫展厅等多种娱乐设施再次开展，乐器演奏，体育用品的体验，自行车的试骑等各式各样的感官设施，而此类设施的总面积更是占了商场的1/3。例如不仅售卖自行车，还举行自行车越野大赛。听音乐时候可以去尝试演奏乐器，在物品贩卖的区域，更有披萨制作。其目的旨在希望消费者能体验到的各类设施服务，从而唤起新的购买欲望。
伴随着宠物的健康和高龄化，调教训练等问题，和宠物安心安全的生活在一起是商家想要提供给消费者的服务，占地面积约2000㎡的综合宠物设施覆盖了从和宠物生活到宠物娱乐的一系列服务。全开放式建筑也给消费者带来了深刻的印象。
室外还设置了宠物操场和宠物咖啡厅供带着爱犬的主人们使用，而且设施内的所有场所爱犬都可以出入，就算是带上爱犬也可以享受充实的一天，设施内的玻璃也是采用全透明化，爱犬在锻炼或是美容时，主人也是可以安心的在外面观看，充分满足了饲养宠物的快乐。
宠物友好主题公园
据了解，已有部分购物中心开始利用室外公共空间设置萌宠乐园，配备障碍物、迷宫、爬梯、豪华游泳池等各种宠物游乐设施，集培训、游乐、寄养为一体，打造大型高端户外宠物友好主题公园。
“宠物+X”的跨界业态
近几年，以“猫狗”为代表的“宠物+餐饮”跨界业态开始涌现。它们将宠物、宠物美容、咖啡、轻食等相结合，这种以体验式消费满足目标客群的情感诉求，社交互动激发的宠物经济也萌生出越来越多的跨界组合，如“宠物+餐饮”、 “宠物+文创”、“宠物+书店”、 “宠物+茶饮”等，而像书店这样的社交空间，不仅对于自己的文化素养有一定的熏陶，还可以因书结识同好，因共同喜爱的宠物引起情感上的交流和共鸣。例如，海马体深谙萌宠在当代年轻群体中的重要位置，因此在全国布局了宠物照服务，更在上海创新打造了首个宠物友好店，提供“人宠精致生活方式”新选择，积极探索和尝试与年轻人实现互动，通过融合多种创意元素，解锁萌宠文化的全新玩法，在快节奏的都市生活中享受人宠专属的惬意时光。
“它经济”势力正在崛起，形成千亿市场，宠物行业的大蛋糕，谁都想分一杯羹，而思考如何去分，这种商业持续性的探索，茶饮届的优等生喜茶已经交卷。走在市场前端的喜茶，空间的设计和塑造一直保持领先。随着茶饮市场竞争的加剧，喜茶选择在第三空间塑造上继续玩出新花样，打造宠物友好店，以消费者对萌宠的情感为沟通入口，打造新话题，借以区分其他新入品牌，由此进一步提高竞争壁垒，保持品牌独特性。
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结语
日益走俏的“它经济”成为了各大商业项目的引流利器，纷纷抓住这一机遇，推出以动物为主题的种类繁多的商业模式：从建筑空间布局的动物艺术设计，到室内萌宠主题乐园、宠物主题餐厅和各类萌宠主题活动，玩法花样百出，各显神通。
“它经济”的新业态不仅体现于萌宠体验式消费、打造萌宠乐园、构建宠物主题街区， 更在于为消费者提供一个社群空间，进行社交化第三空间的打造，让消费者得到一个舒服、惬意的空间，不仅被宠物治愈，还可以结识更多同好。
经相关调查得出，超过半数的铲屎官们是把狗主子、猫主子当孩子养的，宠物经济很有可能会成为下一个儿童经济，而各大投资客也可以借助于新兴宠物业态来增强个性化竞争实力，打造出更加具有情感化、生活化的萌宠商业空间。
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