“首发经济”写进《决定》,有什么深意？
“首发经济”写进《决定》,有什么深意？
党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）提出要“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。”那么
“首发经济”和“首店经济”有什么不同？为什么要积极推进首发经济？如何把握引入国际品牌和发展本土品牌之间的关系？中国发展改革报社记者采访了有关专家和业内人士。
首发经济背后是创新驱动
首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
何佳讯说，可以把“推进首发经济”放在发展新质生产力的大背景下看。新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生。技术革命性突破是“从0到1”，生产要素创新性配置是“1+1＞2”，产业的深度转型升级是“从1到N”，这三种创新模式与首发经济“发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术”，都是强调创新驱动发展的本质特征。
中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所服务业室主任洪群联认为，“相比于首店经济，首发经济的内涵更丰富，视野上也有新扩展。”首发经济的内涵不仅包含了“开设首店”“首发新品”，还包含了“从新品到首店再到总部的首发经济生态链”“具有影响力的国际品牌和引领性本土品牌”等内容。
他分析说，一方面，首发经济为消费市场注入了勃勃生机，为消费者带来了前所未有的认知革新与体验升级，不仅引领着消费潮流的风向标，还强有力地促进了消费市场的扩容与品质升级。另一方面，首发经济构建了一个高效的市场反馈系统，促使企业敏锐捕捉市场脉搏，加速技术创新与产品迭代的步伐，从消费需求的源头出发，驱动着供给端的全面升级。此外，对于城市与区域而言，积极培育和发展首发经济，不仅能够塑造出开放包容、创新引领、活力四射的城市形象，更成为推动区域经济协同发展与整体跃升的重要引擎。
华东师范大学教授、国家品牌战略研究中心主任何佳讯认为，“首店经济和首发经济的站位是完全不一样的”；首店是从零售、商贸的角度上来讲的，这也是首店经济的局限所在。首发经济是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，能够更加完整地反映创新各个方面。
此外，还有学者进一步指出，首发经济的范畴远不止于终端产品与服务的消费型首发，它同样涵盖了产业链各环节的纵深以及产品生命周期各阶段的生产型首发经济。这种广义的理解，将首发经济的内涵拓展至了更为广阔的经济活动领域，强调了从生产源头到消费终端的全链条创新与引领。
推进首发经济要注重因地制宜
“首发经济”可能对于某些社会公众来说是一个新的概念，但实际上它的出现与改革开放的实践逻辑紧密相连，特别是顶层设计和基层探索之间的良性互动。
随着越来越多的城市意识到首发经济对提升城市能级和升级消费的巨大潜力，相继推出务实举措支持首店首发经济，包括提供资金支持、建立服务绿色通道、营造优质营商环境等。根据中国商业联合会的统计，截至2023年，各地已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。成都、深圳、重庆、杭州等城市，首发经济的增长势头显著。
在记者采访过程中，受访的专家学者都谈到了“城市推进首发经济要注重因地制宜”。2019年8月，国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，在讲“吸引知名品牌开设首店、首发新品”时，也强调了“因地制宜”。
专家认为，对于正在培育建设国际消费中心城市的一线城市，首发经济不能只局限于面向属地消费者，还要面向国际消费者。伦敦、纽约、巴黎等知名国际消费城市，具有高端消费品牌集聚度高、时尚消费引领性强、首发平台影响力大、本土品牌产业支撑度高的特点，这是未来要发力的方向。二三线城市之间要形成错位发展，形成差异化布局，比如，结合本地具有优势的产业，打造具有鲜明地方特色的首店或首发。
以上海为例，在政策上持续发力效果显著，自2018年5月起，上海发布打造全球新品首发地政策措施1.0版，推进7个区建设首发地示范区，推出了全国首份首发经济团体标准，发布了首个首发经济活跃指数，首创了“全球新品首发季”和“拥抱进博首发季”标杆活动。2019年3月，上海印发《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018—2020年）》，提出大力发展首发经济。
2023年3月，上海市建设国际消费中心城市领导小组办公室发布的关于进一步促进和扩大消费的若干措施，在文件中进一步明确了“首发经济”的概念：“从新品发布到首店、总部的首发经济生态链”。2024年4月，上海发布《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，推出7条促进首发经济高质量发展政策举措，用真金白银支持高能级首店落地，支持首发、首秀、首展活动。
目前首发经济已成为上海建设国际消费中心城市的一张亮丽名片。根据上海市商务委的数据，2018年5月至2023年12月，超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家（日均2.8家），数量和质量稳居全国首位。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二。
推进首发经济要把握好“原创”与“引入”的关系
首发经济，是品牌与城市之间的一场双向选择。城市在筛选品牌，品牌也在挑选城市。
首发经济具有时尚、品质、新潮、稀缺性等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。首发经济的时尚消费引领作用不仅体现在产品本身，更体现在消费者对品牌、文化、生活方式的认同和追求。眼下，兼具品质优势、文化内涵、时尚属性的国货潮牌在首发经济中扮演愈加重要的角色。
有分析认为，品牌在某城市设立首店之举，实为对该地营商环境、经济繁荣度及商贸生命力的高度认可与信赖的象征。当前，一线城市如北上广深虽仍具吸引力，但已非国内外品牌布局的唯一焦点。越来越多的品牌正积极寻求多元化发展路径，纷纷将目光投向新一线城市及二线城市，旨在根据当地市场特色与消费者偏好，精准定位并开设首店。这一现象尤为显著于知名消费品牌领域，它们正以更快的步伐向一线城市的新兴商业地带以及新一线、二线城市的核心商圈渗透，展现出品牌下沉战略的加速推进与广泛覆盖。
何佳讯建议，要将首发经济和品牌经济紧密结合起来，不断提升本土品牌的综合实力。一方面，国家层面鼓励首发经济，各地都推出“真金白银”的支持举措，本土品牌要因时乘势，更重要的是苦练内功，通过技术创新、商业模式创新来不断提升产品和服务的质量；另一方面，本土品牌的孵化和培育，也能促进首发经济的蓬勃发展。
观察首店经济，既要向内审视，也要向外展望。一方面，国际品牌看好中国广阔的市场、完善的产业链供应链和不断进步的研发创新能力，在中国开设首店、设立研发中心；另一方面，餐饮、美妆、文化创意等多个领域的国货品牌凭借实力“出海”，在海外市场进行新品首发、开设首店。例如，名创优品、泡泡玛特等连锁品牌在海外迅速扩张；再比如，在巴黎夏季奥运会期间，喜茶、霸王茶姬两家新茶饮品牌直接在巴黎街头开设快闪店。
有学者指出，在积极促进首发经济发展的进程中，需精准平衡“原创”与“引入”的双轮驱动策略。诚然，国际品牌的引入为首店经济的繁荣注入了强劲动力，极大地丰富了市场选择，满足了国内消费者对新鲜体验与高品质生活的渴望。然而，着眼于长远战略规划，唯有不断提升本土品牌的原创设计与创新能力，方能引领首发经济实现从“外部引领”向“本土首创”的华丽转身。这不仅是经济转型升级的必然要求，更是推动中国品牌走向世界舞台、赢得全球赞誉的关键所在。