网红城市，跌下神坛

       在流量的浪潮中一度璀璨夺目的网红城市，面临着现实的严峻考验，不得不低下曾经高傲的头颅。山东淄博，这个曾在第一季度中以GDP总量1085.95亿震惊四座的明星城市，如今却让人跌破眼镜。其GDP的实际增长速度仅为4.5%，名义增长速度更是低至2.67%，均为山东省内垫底，与全省的平均水平相去甚远。

        尽管“进淄赶烤”在2023年疯狂地抢占公众的注意力，但淄博的经济增速仅为5.5%，这在山东省各市中处于下游水平，其增长主要依赖工业的推动。
        在整个年度中，淄博的规模以上工业增加值增长了8.2%，然而，相比之下，规模以上服务业的营业收入仅增长了2.2%，第三产业的增加值增速也只有4.7%，均未达到山东省的平均水平。

        这给淄博的经济增长敲响了警钟。

再来看今年年初，霸屏热搜榜的“尔滨”，同样跌下神坛。

      哈尔滨市的"泼天"在春季持续了整整一个季节。元旦假日的第三天，该市累计接待游客达到了304.79万人次，旅游总收入高达59.14亿元，游客接待量和旅游总收入都创下了历史新高。随后，"尔滨"、"南方小土豆"等热门话题应运而生，一时间仿佛全国各地的人民都齐聚哈尔滨。

        冰雪经济带来的巨大人潮，却像冰雪一样逐渐消融。今年第一季度，哈尔滨的经济总量为1173.1亿元，在东北"F4"中排名垫底。实际经济增速仅为3.7%，远低于大连、沈阳、长春等城市。

       类似的情况也出现在春季接待了近1240万游客的甘肃天水。

       麻辣烫虽火，经济却是凉凉。

      甘肃天水今年一季度GDP为190.1亿元，同比增长4.3%，低于甘肃全省5.9%的平均水平，增速在全省14个市州中位列倒数第四。

支撑经济的，依然是工业。

天水市规模以上工业增加值实现了10.7%的同比增长，集成电路产量更是飙升了57.2%。相比之下，服务业的增长则显得“逊色”多了，仅录得3.3%的增幅。

网红城市，何以“旺丁不旺财”？

主要有两个原因。

       第一，这些一度成为焦点的城市，主要吸引了众多年轻人，其中“穷游”成为他们的首选。

      去年五一期间，前往淄博旅游的人群中，超过八成的“90后”和“00后”年轻人，其中“00后”占比超过五成。今年3月份，前往甘肃天水旅游的游客中，“90后”占35%，“00后”占约20%。这些“没钱有闲”的大学生们，开创了“特种兵式旅游”，即尽最大努力用最少的预算，玩得尽兴。

      网上关于淄博的“穷游攻略”比比皆是，如“800元两日玩转淄博”、“人均300淄博两天一夜旅行攻略”等，堪称旅游性价比之王。

        2023年，淄博共接待国内游客6114.9万人次，实现国内旅游收入630亿元，即人均带来的旅游收入约1030元。今年3月份，天水市累计接待游客464万人次，实现旅游综合收入27亿元，即人均带来的旅游收入约581元。这些数字都相对较低。

       这就不难理解，为什么这些人气旺盛的网红城市，其第三产业增速却相对惨淡。
       第二个原因是，旅游业在经济中的占比相对较小，不足以推动经济发展。即便是在疫情前的繁荣时期，旅游及相关产业（如出行、餐饮、住宿、购物、娱乐等）对全国GDP的贡献也不足5%。

        以淄博为例，2023年全年规模以上工业企业实现营业收入6696.6亿元，是旅游业收入（630亿）的十倍。要想实现富裕，还得依靠工业和多样化产业。
        流量经济，来得快，去得也快。

       从百度搜索指数来看，“哈尔滨旅游”的热度维持了近一个季度，“淄博旅游”的热度维持了近两个月。

       而甘肃天水则显得相对平静。从真正以旅游为搜索目标的“精准流量”来看，淄博这种现象级爆火的城市，其搜索量顶峰甚至不如成都的日常。

       观察国内的老牌网红城市，我们会发现，其核心支柱仍然是制造业。

       比如成都、重庆、长沙、西安等，它们并非依靠一次两次的流量红利出圈，而是融合多方面产业资源，将多元的文旅生态与城市支柱产业相互贯通，夯实城市实力。成都的核心产业是电子信息、汽车制造等。

       长沙依靠重工业和建材闻名，如今在发展智能制造和研发产业。这并非说流量不重要。

       成为网红城市，当然是一件好事。但城市的持续发展，需要更坚实的产业支撑。对于这一点，我们需要有清醒的认识。

       借助“网红”的东风，做好招商引资、基础设施建设等，积累城市底蕴，壮大产业基础，才是实现长久繁荣之道。