文化旅游：挖掘文化意象还是创造文化意象

　　近年来，文化旅游产业在国内外发展十分迅速，形成了许多成功案例，也崛起了一批以文化旅游产业集群为主体业务的企业集团。文化旅游产业集群的发展，其基础在于对文化意象的挖掘与创造，形成富有文化魅力的文化旅游系列产品。

　　一、挖掘文化意象　　
　　成都文旅集团打造文化旅游产业集群采用的是挖掘文化意象方式。成都市是我国著名的历史文化名城，具有深厚的文化底蕴和地方色彩，成都文旅集团以成都历史文化资源为基础，大力挖掘提炼成都文化意象，再通过创意开发，开发出文化旅游系列产品，将项目所在地打造成为著名的文化旅游目的地和文化旅游产业集聚区。
　　挖掘文化意象主要集中在对具有深厚文化底蕴的历史古城、古镇、古村和街区的开发打造，充分挖掘地方本身所具有的历史文化资源，凝练其核心文化意象，通过文化创意将其打造成为现代文化旅游产品，典型案例如成都宽窄巷子、上海新天地、杭州宋城、武当太极湖等。
　　成都文旅集团开发的宽窄巷子是文化旅游产业集群的典型成功案例。宽窄巷子位于成都市青羊区，由宽巷子、窄巷子、井巷子三条平行排列的城市老街区组成，目前由成都文旅集团进行整体开发管理。成都文旅集团依托宽、窄、井三条巷子，以成都人文精神和生活方式为线索，以“老成都底片，新都市客厅”为总体定位，按照“文态、形态、业态”三态合一的先进理念进行保护性开发，努力寻求历史文化保护街区与现代商业和谐结合。
　　2008年6月，宽窄巷子改造工程全面竣工，如今已经形成为聚民俗体验、公益博览、高档餐饮、宅院酒店、娱乐休闲、特色策展、情景再现等业态的“院落式情景消费街区”和“成都城市怀旧旅游的人文游憩中心”，号称“宽窄巷子最成都”，是成都文化旅游的又一张响亮的名片，年均接待中外游客1000万人次。
　　宽窄巷子项目的成功创造了文化旅游产业中的一个新奇迹，成都文旅集团也由2007年3月成立时的8000万注册资本，到2011年6月底，资产总额达80多亿元，5年间增长100倍。目前，成都文旅集团已经形成旅游产业、文化产业和体育产业三大产业板块，在成都市及周边地区打造成功宽窄巷子、西岭雪山、平乐古镇、安仁古镇、三岔湖、西来古镇、龙池小镇、成都灯会、天地吉祥大剧院、成都活力中心和熊猫国际旅游度假区等十余个项目，成为文化旅游产业集群航母。

　　二、创造文化意象　　
　　深圳华侨城集团扎根于改革开发以后由一个小渔村兴起的新兴大都市深圳，以产品和市场为导向，充分依托深圳所具备的改革前沿和开放口岸优势，通过利用现代科技和创意，整合全世界方位内的文化资源，创造出深圳开放、创新、包容、窗口的文化意象，并打造出一批文化旅游系列产品和融旅游、文化、娱乐、地产等功能于一体的文化旅游产业集群。
　　创造文化意象，主要表现为在本土历史文化资源比较缺乏的区域，以产品和市场为导向，通过文化创意和现代科技，创造出自身的文化意象或创造性整合文化意象，形成文化旅游系列产品和文化旅游产业集群，其典型案例如美国迪斯尼世界、深圳华侨城世界之窗、浙江横店影视城、芜湖方特欢乐世界等。
　　深圳华侨城集团是国内文化旅游产业的领军品牌，从1985年起步以来，目前已经形成旅游和文化产业经营、房地产及酒店开发经营、电子及配套产品制造三大主营业务板块，其中旅游和文化产业经营是华侨城集团最核心的业务板块。　　华侨城集团作为以旅游业务为主导的大型国有中央企业，近年来开发出一系列文化旅游产品，业态覆盖文化主题景区、连锁文化主题公园、旅游度假区、旅游综合体、当代艺术馆群、公众开放空间、创意文化园、儿童职业体验园、星级酒店、经济型连锁酒店、旅游文化节庆活动、都市剧场、主题剧目等，并针对各路消费群体的不同需求，打造了生态度假、都市娱乐、滨海休闲、养生旅游等。
　　华侨城集团的成功是旅游产业与文化产业融合的成功，是国内乃至全球文化旅游产业集群打造的典范，使其成功从一家小电子厂蜕变成为国内文化旅游产业集群发展的旗舰航母。

　　（本文节选自钟晟：《旅游产业与文化产业融合发展研究》，中国社会科学出版社，有删改）

　　作者简介
　　钟晟，管理学博士，武汉大学国家文化发展研究院文化规划中心副主任，与鹿游创始人，多年来专注文化旅游产业的理论与实践，负责完成多项文化旅游产业相关的规划、策划和研究报告。