博鳌：”全域旅游与媒体融合“你应该知道的
文化产业评论：今年的政府工作报告提出“要迎接正在兴起的大众旅游时代”。李克强在24日的博鳌演讲中提到：“在中国已经进入中等收入国家水平的状况下，人们的消费需求发生了比较大变化”，这一变化让中国旅游业看到契机。“全域旅游”成为新媒体时代旅游业转型发展的重要举措。26日博鳌论坛全域旅游与媒体融合峰会举行，会议确定以海南省为首的包括北京市昌平区、平谷区等全国262个试点地区将同步开展全域旅游模式转型。下面就和文化产业评论一起到海南吧！！！
2016年3月26日，博鳌亚洲论坛全域旅游与媒体融合峰会在全国首个全域旅游创建省——海南举行。国内部分全域旅游示范区创建单位负责人、旅游界及高校专家学者、各大主流媒体总编辑等社会各界嘉宾，围绕“全域旅游：愿景创建参与”主题，深入探讨和交流。达成的多项共识成文获得与会嘉宾的一致认可后，会上发布了《琼海共识》。
《琼海共识》全文：
一、全域旅游是在一定的区域范围内，以旅游业为支柱产业或主导产业，重视旅游业对区域经济、社会、文化和环境的积极作用，统筹规划全域，科学整合资源，促进产业融合发展，打造居民与游客共享幸福家园的创新发展理念和模式。发展全域旅游是贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的必然要求，是适应与引领经济新常态、呼应与推进供给侧结构性改革的必然选择，也是促进旅游转型升级、适应正在兴起的大众旅游时代的有效途径，对转变发展方式、调整经济结构、促进消费、深化改革具有十分重要的意义。
二、创建全域旅游示范区是基于世界旅游发展共同规律和总体趋势，着眼于大众旅游全域推动、综合产业协调推进的创新之举，更是全国各地推动旅游在发展理念、开发模式、行为方式和根本途径等多方面的具有深远意义的变革。全域旅游既有待每一个全域旅游示范区的政府机构、旅游及相关产业乃至全社会齐心协力、因地制宜的创新实践，更需要加强全国全域旅游示范区创建单位之间的资源整合与深度合作，无限放大“全域旅游+”效应，实现发展经验分享、发展成果共享。
三、全域旅游是旅游发展到一定阶段的必然趋势和产物。全国各地和旅游界大力推动旅游发展的丰硕成果和宝贵经验，为全域旅游理念和模式的形成和诞生奠定了深厚基础。海南省作为全国旅游业改革开放先行试验区，从省委省政府的顶层设计，到市县和旅游等相关部门的积极探索，尤其是琼海市在全域以5A级标准打造“田园城市，幸福琼海”，从理论和实践上为探索全域旅游做出了贡献。琼海通过田园小道、景观通道、慢行车道等配套设施，把景点、公园、村庄、民居风情、生态景观等串联起来，使全市成为一个田园式大景区。坚持“不砍树、不占田、不拆房，就地城镇化”，达到“城在园中、村在景中、人在画中”的境界。琼海全域旅游的发展探索，对全国其它地区全域旅游的发展有着较高的借鉴价值和积极的引领意义。
四、主流媒体是旅游产业的宣传者和推进者，同样是创建全域旅游的重要推动力量。主流媒体以高度的时代使命感和社会责任感，以多种宣传形式积极为全域旅游创建鼓舞士气、凝心聚力，以媒体力量参与全域旅游的文化打造，建设全域旅游信息库，建设全域旅游营销网络平台，推进全域旅游示范区创建单位整体推广，既能推动全域旅游的创建，又可促进媒体自身的融合转型，实现与全域旅游创建区域的互助共赢，共享全域旅游发展的成果。
五、高校、研究机构、规划单位和其他方面的专家学者在发展全域旅游中大有用武之地。创建全域旅游示范区涉及到整合和配置社会各种资源，对接和融合多种产业，有机结合生态、生产和生活，协调旅游行业和社会管理，改革体制机制，完善有关政策法规和标准，提升公共服务和文明素质等。专家学者基于各地发展全域旅游的探索和实践进行创新性理论研究，充分发挥智库作用，有助于全域旅游的健康发展。
六、博鳌亚洲论坛全域旅游与媒体融合峰会认为，全域旅游示范区创建单位、专家学者、主流媒体和旅游商等多方面加强交流与合作，对创建国家全域旅游示范区可以起到多力相聚、合力倍增的正面效应。以上各方面共同参与建立由国家旅游局指导，以海南博鳌为平台的全域旅游发展的交流合作机制，就全域旅游建设中的经验、成果进行交流、分享，就全域旅游发展合作中的重大问题、重大政策进行探讨、研商，共同为全域旅游创建提供更多的持续动力。
博鳌亚洲论坛全域旅游与媒体融合峰会认为，琼海全域旅游的发展探索，对全国其它地区全域旅游的发展有着较高的借鉴价值和积极的引领意义。主流媒体是旅游产业的宣传者和推进者，同样是创建全域旅游的重要推动力量。全域旅游示范区创建单位、专家学者、主流媒体和旅游商等多方面加强交流与合作，对创建国家全域旅游示范区可以起到多力相聚、合力倍增的正面效应。与会嘉宾各抒己见，共同为海南作为全国首个全域旅游创建省的发展建言献策。
全域旅游与媒体融合峰会发言摘登
中国社科院旅游研究中心副主任戴学锋：海南发展全域旅游大有可为
全域旅游首先是一种理念，是一种发展模式，是融合发展、是全产品的开发、是全面的体制机制创新，也是公共服务的发展，这才是全域旅游的概念。
但对于全域旅游本身而言，新概念并不是新起点。从旅游与社会的融合发展，到旅游与城乡规划的结合，国内的旅游界早在多年前就开始了探索。而海南作为国际旅游岛，旅游业的发展其实早已深入到经济社会发展之中，且诸多政策的支持以及旅游在经济发展中所占的比重，都决定了海南发展全域旅游大有可为。
当下，全域旅游发展已成为海南的一种共识，基于良好的旅游发展基础，以及海南未来在体制机制上的创新和不断完善的公共服务，相信海南能够创出更多更好的成绩。
北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎：全域旅游要打造旅游供应链
全域旅游是一种发展的哲学，是一种政策导向，并不是学术概念，其实际意义是无景区化的旅游目的地，而海南最为典型。海南就有发展全域旅游的优势。椰林、海水、空气，还有好客的人们，这些都是海南的优势。在全域旅游中，钱和人不能成为考量指标，其最终目的是打造旅游供应链条，即向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务。
同时，政府部门要针对全域旅游出台及时相关政策，个别部门要抛开“门户之见”，在政策方面支持全域旅游发展，而各项政策也会对旅游供应链产生影响。旅游供应链所有环节都需要沟通交流，同时旅游也是需要多方面协调。媒体是旅游供应链中的重要一环，是旅游目的地营销重要的、有效的组织者和引导者，而且媒体的传播力非常快、广，对旅游目的地营销和旅游品牌建设、科学框架设置都十分重要。
南开大学旅游与服务学院院长白长虹：全域旅游将成海南国际旅游岛建设新战略
全域旅游具有5种新特征，分别是发展新模式、新战略；旅游目的地新形态、新品牌；新的综合改革平台和载体；新的复合型空间；新的发展趋势和方向。
从世界著名国际旅游岛分布来看，主要分布在热带、亚热带区域上。纵观国际知名的旅游城市的发展历程，不难发现，都建立了以旅游产业为基础的相对丰富的产业体系。
如今，海南“旅游岛”的基本格局已经形成，但“国际化”的步伐却有待加速，全域旅游将成为海南国际旅游岛建设的新战略。海南要构建具有海南特色的产业新体系，注重旅游产业链条上的创新，构建完善的旅游服务平台并传递旅游服务的专业品质，搭建面向全球的网络化旅游公共服务平台，塑造专业化、品牌化的服务形象，向世界传递海南服务的品质。同时建议海南应充分考虑“产业-城镇-人口”三者的关系，以岛建区、以区促产、以产聚人、以人兴城，环环相扣。
安徽省旅游局局长万以学：让每一寸土地成为可以优游的风景区
1979年邓小平视察安徽黄山时就说，旅游业大有文章可做。37年来，安徽旅游业从山上到山下，从点到线到面，从黄山到皖南地区再到整个安徽，让安徽的每一寸土地都变成了可以优游的风景区，每个安徽老百姓都成为乐游的主体，安徽的旅游产业也已经成为一种综合型产业。
万以学提出全域旅游创建要秉承几项理念：一是让“一村一舍”“一山一水”“一草一木”都成为风景，让“人在画中行，车在景中游”。二是发展旅游产业要明确，尊重游客很重要，尊重当地居民更重要，不能把当地居民排除在外，要让每个人成为乐游的主体，每一项设施都具有可遗存的功能。三是要对所有的城市设施进行旅游化功能改造。每一座建筑、工厂、学校等城市基础设施建设都要考虑它的景观性。
光明日报副总编辑沈卫星：全域旅游更需全要素的提升
在绿水青山就是金山银山的当下，海南得天独厚的生物多样性和气候资源，是独特的旅游资源。作为国际旅游岛，海南齐全的旅游服务设施、模式，都已很成熟。
发展全域旅游，海南有很多文章可做。除了做景，还要做心，海南有必要将其当做一场除旧布新的革新运动，从更高远的立意去思考、去准备。挖掘旅游金矿的同时，还在人与景的关系层面，进行革新，用智慧的顶层设计充分集成、全面提升。
在这样的思维模式下，海南全域旅游的发展可以努力实现两个转换，即从重视做景观到重视做人文的转换，以及从重视当下到思考未来的转换。未来的合作会越来越多，行业间的交集越来越多，界限越来越模糊，海南全域旅游的发展，值得我们期待。
中国日报社副社长康兵：宣传全域旅游要有国际视野
旅游和媒体间的关系一直十分密切，尤其是在当下，媒体发展的移动化、社交化对旅游的促进作用更为明显。发展全域旅游不一定要复制其他地方的模式，应该着重强调发展本地的特色。海南有良好的天然生态条件，自然景观和人文资源都十分丰富，并有了发展全域旅游先行先试的经验。可以说，基础实，潜力大，前景广阔。随着海南创建全域旅游示范省，海南旅游的基础设施会不断完善，旅游服务质量也会进一步提升。
媒体有责任有义务通过不同形式的传播渠道，讲好中国全域旅游特别是海南全域旅游的故事。我建议：一是以全域旅游为核心，开展全媒体传播联合体建设；二是要以全域旅游为核心，策划形式多样的宣传产品；三是以品质旅游为核心，加强全域旅游的海外落地宣传。
新华社海南分社社长凌广志：发展全域旅游要用好“斜杠人才”
如何在全域旅游发展上有所突破，在产品的开发、经营模式的转变、资金的引入等方面，我想到了一个词——“斜杠青年”。那就是一个人选择一种能够拥有多重职业和多重身份的多元生活。这种人在名片上用斜杠来区分自己不同的职业。在推进海南国际旅游岛建设中，存在缺人才、缺资金、缺非常有吸引力和竞争力的旅游产品等问题，在全域旅游发展中，除了充分利用本地的“斜杠人才”，还需要吸引全国的各界人士来海南投资。
三亚市政府副市长吴鹏：全域旅游是三亚转型契机
全域旅游的基本共识，就是由各行业各部门、全体的市县居民、甚至旅游者共同参与，全面调动市县的旅游资源，这与过去传统、狭义的旅游是不同的。全域旅游是一个地区社会经济的均衡可持续发展，是一个地区经济发展的总体面貌。
但是否经济社会发展较为落后的地区就不能发展全域旅游?其实不然，在发展全域旅游的同时，一个地区的特色必须保持好，同时坚持以人为本的发展理念。
全域旅游同时是城市的治理管理，对此三亚感同身受。作为全国唯一的热带滨海旅游城市，旅游市场的混乱曾给三亚带来切肤之痛，近年来通过大力整治旅游市场，效果明显，也为全域旅游发展夯实基础。全域旅游还是产业的融合，就三亚而言，全市GDP的三分之二是大旅游业带动的，但现阶段也面临着转型升级，而全域旅游正是三亚当下转型升级的大好机会。
湖南日报社常务副总编辑马宁：让新媒体与全域旅游融合走得更好更远
在全域旅游方兴未艾的大潮中，湖南张家界可以说是勇于赶潮的先行者。前几年，从“白天看山头，晚上抱枕头”的传统观光旅游目的地，到如今“商、养、学、闲、情、奇”旅游新要素初具雏形的多元旅游胜地；从单一山岳型景区，到如今“一城一区，三星拱月”的全域旅游发展格局，张家界旅游经历了转型的阵痛，成就了体质升级的“张家界模式”，全域旅游梦也变得触手可及。
媒体转型升级对旅游平台的打造，助推旅游扶贫，可以发挥强大的正能量。新媒体在全域旅游中，要尊重新闻传播规律，创新方法手段，坚持导向而不呆板，降低身段而不降低品位，以取得良好效果。今后，我们要更加坚定走媒体融合之路，创新表达方式，让新媒体与全域旅游融合走得更好更远。
南方报业传媒集团副总编辑王垂林：媒体要主动适应全域旅游
旅游业带动促进经济社会发展的理念和模式，一段时间以来都是研究全域旅游的核心，这场论坛，恰逢其时。
旅游发展是一个长期的过程，但形象崩塌却很快。在移动互联时代到来、传媒融合发展的当下，近年一系列旅游市场危机事件，都成为影响旅游形象的大事件，这都对旅游与媒体融合提出了新的要求。
现在的旅游已和过去不一样，也对旅游传播提出了新需求。在全域旅游时代，旅游传播要从景点推介往整体包装转变，单一的旅游要素要逐渐过渡到全域旅游，通过混合包装，达到全方位传播。推广景色也要过渡到推广生活。将旅游服务、景区资源等要素结合到一起，琼海已有了基本的门道。同时推广旅游还要向推广口碑过渡，通过旅游的传播，将旅游形象社会化，让主流媒体积极主动投入到全域旅游的传播包装中去。
贵州日报报业集团副总编辑谢登科：媒体融合创新迎来良好契机
今年初，在国家旅游局公布的首批创建“国家全域旅游示范区”名单中，贵州有14个地区入选。应该说，全域旅游的实践正在贵州快步推进。
全域旅游理念的深入和实践，离不开媒体的力量。贵州知名度、美誉度的提升、旅游产业的快速发展，媒体作用功不可没。在媒体强势推介下，贵州的地域特色已由“地无三尺平”的老观念转变为“走遍大地神州，醉美多彩贵州”的新印象，旅游成为推动区域发展的重要推手。
要做好全域旅游，媒体如何为之服务?我们要使之成为媒体转型、融合发展的新机遇。贵州日报通过整合内部媒体经营资源，联合外部主流媒体和新媒体资源，为贵州旅游业提供全媒体转播、活动策划等全方位、一体化的旅游传播解决方案，提升集团影响力，创建“内容+服务”品牌。
四川省都江堰市旅游局副局长刘杙辉：依托四大核心旅游资源布局全域旅游
说到全域旅游，都江堰市去年就申报了国家全域旅游试点创建市，并成功被国家旅游局确定为262个全域旅游试点单位之一。
都江堰市位于成都市以西，交通便利，因都江堰水利工程而得名，因道教发祥地青城山而传世。既然是全域旅游，就不会局限于景区的发展。从2014年开始，我们邀请国家旅游研究院为都江堰市对整个旅游产业进行规划编制，归纳提出了四大核心旅游资源，分别是熊猫、山、水和道。都江堰市是重要的熊猫栖息地，目前已经建成并运营两个熊猫基地。依托四大核心旅游资源，都江堰市提出了“一城两区”的城市发展架构，从而推动全域旅游的发展。
甘肃日报社副总编辑张建伟：媒体人要有“互联网+”的思维和行动
在这个媒体融合发展的时代，媒体融合不仅是传统媒体和新兴媒体的融合，更重要的是媒体人要有“互联网+”的思维和行动，在旅游、文化等社会众多领域中发挥作用。
正是基于这样的思考，2015年7月，甘肃日报报业集团和海南日报报业集团联合举办了2015中国西部(兰州)休闲博览会。展会得到了全国党报联盟的支持，30多家党报媒体人聚首兰州，通过整合全国党报资源，多方位多层次全面宣传推介，实现了媒体间的跨省联动合作。海南日报更是以海南省5个县市的阵容组团参展，开辟“海南旅游地产精品馆”，集中展示海南最优质地产和旅游资源。通过甘肃日报报业集团和海南日报报业集团的牵线搭桥，甘肃旅游控股有限公司还与海口市中国旅行社达成合作意向，形成了“一带一路，跨省联动”甘琼旅游营销联盟。
宁夏日报报业集团副总编辑杨学农：通过峰会促进宁夏旅游融合发展
2008年的《中国国家地理》杂志，圈点中国十大“新天府”时，宁夏入围第十名；2013年《纽约时报》推介全球20个必去的旅游目的地，宁夏有幸排名第20；今年3月，在外交部省区市推介活动上，宁夏则再次入围。
作为中西部具有独特风情的塞上江南，宁夏也拥有着“天下黄河富宁夏”的美誉。而且在目前“一带一路”的战略之下，宁夏也是一个重要的战略平台。
但即便如此，宁夏的旅游发展在全域旅游发展的大潮中，仍有许多不足，仍需要继续补血。经过数年对旅游产业融合发展以及全域旅游的苦苦探索后，今日峰会我聆听一席言，不仅学到了不少有益的发展经验，也深感宁夏全域旅游发展还有很长的路要走，期待未来继续保持合作交流，共同探索全域旅游以及旅游媒体融合新征程。
宁夏日报报业集团旅游公司总经理王震阳：旅游与媒体融合发展是大势所趋
当下，旅游已经开启了“全域旅游”时代，媒体正处在“转型升级”关键期，旅游与媒体对自身的发展都发出了强音。面对许多行业和产业发展的边界正在消失，各行各业融合发展无处不在的现实，旅游与媒体融合发展可以说是大势所趋。旅游与媒体应该也能够在旅游与媒体融合发展中积极作为，乘势而上。媒体集团要向文化产业集团发展，向经济社会功能延伸，向全域旅游经济融合。
宁夏回族自治区正从景点旅游向全域旅游迈进，宁夏有6个市县入选国家首批全域旅游示范区创建单位。宁夏将按照“全景、全业、全时、全民”模式，打破以景区为核心的空间布局，全面推进城乡资源和产业的旅游化发展，优化旅游产业布局，丰富旅游产品体系，创新旅游业态，延伸旅游产业链，完善旅游公共服务体系，实现宁夏全域旅游。
琼海市委副书记、政法委书记张忠惠：扛起全域旅游景区建设的琼海担当
早在2013年3月，琼海市就提出打造“琼海全域5A级景区”，以“不砍树、不占田、不拆房，就地城镇化”的新型城镇化为原则，按照5A级景区的标准，把琼海全域1710平方公里作为一个大景区来建设，实现“全域是景区、镇镇是景观、村村是景点、人人是导游”的目标。
而经过3年的努力，琼海基本形成了一个没有边界、没有围墙、没有门票，由特色小镇、农业公园、旅游绿道、公共服务均等化“四根柱子”支撑的“幸福之屋”。
接下来，琼海将坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，按照“点、线、面”相结合的发展思路，通过科学规划先行、基础设施配套、特色产业支撑、公共服务保障等方式，进一步把琼海建设成资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的全景化、全覆盖5A级景区，扛起全域旅游景区建设的琼海担当。