西安商业新玩法：二次元“吃谷”姿势太抢眼！
西安商业新玩法：二次元“吃谷”姿势太抢眼！
在224年，西安的二次元文化正逐步跨越界限，成为主流社交话题。过去半年里，频繁出现的二次元元素融入三次元生活的实例，每次都激起了社交媒体的广泛关注和热议。例如，赛格的“野生漫展”演变成了周末的自发聚会；小寨银泰的“大刀阔斧”式改造，引入了知名的谷店；原力场凭借其场地优势，迅速策划了二次元电音节。
曾经被视为年轻人“小众自嗨”的二次元文化，现已得到不同年龄层的广泛接受和喜爱。随着这一文化的普及，商业项目也开始主动迎合，通过举办次元IP快闪活动、创建主题街区，甚至改造以二次元为主题的商场，以激发年轻消费者的购买热情。
二次元文化的崛起正在改写线下零售业的版图，推动相关商业形态的快速成形。赢商网计划从项目调整、营销策略等多角度进行分析，深入探讨西安市场的二次元商业现象。
超垂直领域
老商场逆势重生
小寨银泰百货开业已逾十年，座落于西北地区最为繁华的小寨商圈核心。与赛格广场、momopark等时尚地标比邻，它近享约130万充满活力的大学生群体，这些年轻消费者的热情如潮水般涌动，为方圆五公里内的商圈注入了无限的生机与活力。这里曾有过光彩夺目的过往，然而，面对周边商城的人气竞争，小寨银泰百货也曾在潮流的浪潮中挣扎求存，寻找属于自己的定位与生机。
直到今年，“大刀阔斧”地对入驻项目进行调改，摒弃了传统商业体老路，围绕“动漫次元”与“年轻文化”等主题进行空间改造、品牌招调，聚集众多多元文化爱好者，倾力打造跨次元的社交新场景，抢占先机找到了个性化的经营路径。
// 垂直服务细分消费群体,共塑项目氛围
项目巧妙地将运营空间划分为“次元异境”、“次元绮境”与“次元秘境”，分布于一至三层。其布局核心围绕次元谷店铺展开，其他楼层则融合了餐饮、休闲娱乐、密室推本、医美健身、婚纱摄影等多种业态，形成了一个多元化的商业生态。为了契合各个主题，项目还特别添加了主题装置与氛围灯饰，以增强体验感。
主打活力青春风格的项目，精心设置了多个热门IP打卡合影区域，这不仅为顾客提供了拍照留念的绝佳地点，更使得次元风格贯穿整个项目，让每一个角落都充满了特色。最终，这个项目化身为一个特色空间场景的集合体，仿佛是一个跨越次元壁的奇幻世界，让人流连忘返。
为了带给消费者更上一的服务体验，本项目精心规划了化妆间、摄影室等专设区域，并特别设置了占地600平方米的超大型漫展宅舞活动区。中庭大屏经过精心改造，成为了一个展示浪漫与自我推广的舞台，通过“上大屏”自推示爱活动，让情感表达置于中心舞台。同时，沿着天花板走线巧妙布置的LED天幕灯带，不仅增添了科技感，也满足了二次元爱好者对于社交互动的渴望。通过极具次元感的硬软装改造和贴心配套服务，本项目成功赢得了众多年轻消费者的强烈认同和深深归属感，成为年轻态社群的新聚集地。
// 极致的主题化和产品力，激发消费潜能
改头换面后的小寨银泰，一跃成为西北地区的首个二次元经济产业集聚区。这里着力引入了潮玩手办、谷子店、三坑服饰等众多西北地区的首次亮相品牌，点燃了西安二次元界的“首店经济”。其中包括动漫周边连锁品牌“次元GO”的西北首店、集换式卡牌赛高卡牌的西北首店、全新IP衍生品线下贩售品牌GOODSLOVE的西北首店、二次元书店钢铁月球的西北首店、人气超高的格格屋jk制服馆的西北首店、优质的二次元图书漫库的西北首店等，全面覆盖到潮玩、三坑、娃圈等不同的细分圈层。无论是店铺能级、IP含金量还是细分业态的多元，都能精准捕捉到二次元爱好者的喜好。
小寨银泰，这个以年轻为核心的商业项目，不仅通过多个原创话题性活动引发热议，更精心策划了多种类型、多元主体参与的社交活动。这些活动包括次元音乐节、第九届王者荣耀全国大赛海选赛西安小寨银泰百货站、次元文化节、春日吃谷市集等，每一项都极具吸引力，令人眼前一亮。正是通过这些举措，小寨银泰百货成功吸引了大量二次元爱好者的目光。
在端午节期间，小寨银泰百货的日销售额突破了150万元大关，而单品牌日销售额更是高达20万元。不仅如此，其客流量也实现了单日同比增长309%的惊人成绩。这一系列数据，无疑是对小寨银泰百货实力的最好证明。
高频IP活动
聚合泛二次元客群
将虚拟场景变为现实体验，让品牌/IP的快闪活动成为吸引二次元爱好者和年轻客群的打卡地，这是目前大多数商场实施二次元主题策略的有效手段。以西安市场为例，西安大悦城和原力场等项目便是其中的佼佼者，它们不仅是二次元文化的聚集地，更是抖音、小红书等热门社交平台公认的潮流打卡圣地，吸引了无数潮流青年的目光。在这里，不仅可以体验到最前沿的二次元文化，还能感受到品牌/IP的独特魅力。
// 新十三潮，大悦城二次元“线下聚点”
西安大悦城落地曲江5年来，一直以自身独特的方式，诠释着古都西安的“新十三潮”，丰富了市民游客在曲江的游览体验，成为西安商业标杆和潮流时尚地标。
2019年，「阴阳师大江山之章」巡展登陆，众多还原度100%的COSER齐聚再现平安京故事；「亚洲插画火力狂欢节」冲出次元壁，阿狸、初音未来、吾皇等人气动漫角色插画一经展出便受到大量围观。2020年，「火影忍者」动画多媒体展全国首展登陆古城，复刻原汁原味动漫氛围；国漫COSPLAY超级盛典强势来袭，300多名专业COSER集体华丽变身。2021年，「一番赏客栈」携鬼灭之刃赶赴西安首发，龙珠EX、航海王和之国二、新世纪福音战士等IP齐上阵......此外，间谍过家家、樱桃小丸子、漫威、bilibili、高达等大热IP快闪也都有着不俗反响。不仅在动漫圈和商业行业引发热议，在整个大众消费市场也都相当出圈。
2023年起，引进「潮玩星球」西北首店、「ILOVETOY&ILOVEGOODS」西北旗舰店。近期备受关注的「谷子快跑」西北首站，则打造有200平场景体验，集结超400款独家限定产品。
多年来，大悦城致力于次元IP的持续更新，深度挖掘二次元等垂直领域的年轻客群。其商场的氛围愈发具有辨识度且时尚，这不仅吸引了相关爱好者的目光，同时也激发了泛二次元客群的好奇心，实现了“IP变现”。
// 主打“听劝”，原力场“接住”二次元热
在谈及西安的二次元商业发展，原力场无疑是一个不可忽视的标杆案例。当赛格的“野生漫展”因人潮汹涌而陷入超负荷状态时，原力场官方便机智地在小红书上向COSER们发出邀请，并细心地为他们准备了专属化妆间，配备了随舞地毯、打卡大屏、摄影背景及储物柜等设施，以此在COS圈中赢得了极高的赞誉，成功提升了品牌形象。
今年以来，我们陆陆续续举办了一系列二次元主题的精彩活动，包括跨年时刻的整点“宅舞演出”，每周六固定的“随机宅舞”活动，以及集齐三大主题区的“集邮”活动。此外，还有第十六届“梦乡”动漫展、充满活力的“标记酱”次元电音节和创意无限的“热门吧唧”自由市集等。这些活动不仅深耕于二次元文化，更在垂直目标客群中发掘出新的社交价值和稀缺性。
不断引入KILLWINNER、Unvesno等潮流品牌，无论是从品牌建设、场景打造，还是活动运营，都紧密围绕二次元主题进行升级和优化。正因为如此，我们的项目始终保持在西安潮流氛围浓厚的商场之列，为二次元爱好者们提供了一个独一无二的交流和体验平台。
新业态试水
激发商业聚客活力
在社交媒体小红书上，西安谷店地铁图的火爆程度令人瞩目。该图详细标注了市图书馆、龙首原、五路口、吉祥村、和平门等多个地铁站周边写字楼、街区、书店中散布的谷店。尽管这些店铺大多只有零星的一两家，且尚未形成如小寨商圈那样的聚合效应，但它们独特的业态和趣味性仍然吸引了众多年轻人的目光。
位于紧邻小寨商圈的中贸广场和美苑楼尚的写字楼区，有泽泽屋、快乐恰谷屋、喵谷屋、谷劲儿等四家店铺。这些店铺中，有一部分将谷子的售卖与手作体验相结合，实现了1+1＞2的效果，使顾客在购买谷子的同时，也能体验到手工制作的乐趣。这种创新的经营方式，无疑为谷店增添了更多的魅力。
茑屋书店和西安方所等独立书店依托自身书籍优势，也设置了动漫IP专区。不仅有夏目贵志、灌篮高手、间谍过家家等知名IP的漫画书籍，还有部分周边海报、徽章、胸针、冰箱贴出售。书籍结合周边，一站式满足漫画爱好者的需求。
菠萝谷堡、咕咕谷、次元谷等店铺则选址在了更具自由、潮流、年轻态氛围的五路口民乐园街区和龙首原夜未央街区。成为街区特色的一部分，满足吃谷人需求的同时，让商业更加多元、包容并因Z世代的青睐而更具活力。
然而，随着这股“风口”的来临，我们也预见到了一场不可避免的“洗牌”过程。无论是商业体还是品牌方，都将不得不持续接受市场的严格考验。面对这一潮流，赢商网将继续保持敏锐的观察力，为您带来深入的报道和分析。
