王珏：生活旅游逻辑下的全域旅游规划途径
一、全域旅游的核心特点
1、需求升级：全域旅游让旅游变成了游憩，让旅行变成了旅居，让游赏风景变成了体验生活。
2、边界模糊：全域旅游提倡的是泛体验、泛旅游、泛休闲，全域旅游之“全”是全视野、全时段、全产业、全社会、全市场。
3、具有强大的综合效益：全域旅游是引导地方高品质综合发展的良好途径
二、全域旅游发展的根本逻辑
全域旅游是围绕着生活展开的，其根本逻辑也离不开生活。主要体现在以下三点：
1、旅游出于生活
旅游来自生活，旅游与生活在各方面都有着深度融合。
（1）城镇与乡村本身即风景；
（2）山水田园即景观；
（3）社区即景区；
（4）生产生活即文化；
（5）地方产品即旅游商品；
（6）社区服务设施即旅游服务设施；
（7）交通方式即旅游活动。
2、旅游体验生活
旅游是对生活的体验过程，这个过程中充满了四个“活”：
（1）活化；
（2）活态；
（3）活色；
（4）活动。
3、旅游成就生活
在旅游中，除快乐外，还获得健康、学养、创新、发展、智慧、身心和谐。
三、生活化逻辑推动城镇化模式的三大回归
传统的城镇化模式是以工业化为中心的，未来的城镇化则要回归到生活逻辑。其特征体现为：
1、从特大城市模式向中小城镇模式回归；
2、从以城为本模式向以人为本模式回归；
3、从土地经济模式向生活经济模式回归。
更具体一点来讲，生活化逻辑在规划中体现为：
1、大功能分区到多功能复合；
2、大尺度空间到小尺度空间；
3、片区式发展到组团式发展。
用一句话描述生活化逻辑推动的城镇化模式就是：小而美丽、慢而惬意、简单精致、混合多元。
四、全域旅游规划体系建构
全域旅游规划体系构建过程也需要遵循生活逻辑，以人为本来进行规划布局。主要体现在四个方面：
1、寻找核心引擎；
2、全面系统升级；
3、建构产业体系；
4、激发多元效益。
五、互联网思维下的旅游品牌打造逻辑
互联网思维下，旅游品牌打造必须颠覆传统的方式，重新架构一套新的品牌打造系统。
1、让人知道——世界上居然还有这样一个地方，有特色、有颜值、有故事。
之所以强调特色、颜值与故事，是因为：互联网观众对于旅游目的地只以视觉体验和故事体验效果，为自愿转发标准。
2、让人认同——这个地方真的太让我喜欢了，充满价值观与理想
之所以强调价值观与理想，是因为：全域旅游本来就是更高层次需要的产物，需要寻找某种生活梦想，具有理想主义的色彩。
3、让人旅游——引过来，慢下来，住下来，把钱留下来，还想反复来，因为有优质的服务与丰富的体验。
之所以强调优质的服务与丰富的体验，是因为：自媒体时代产品为王，体验是核心。
4、让人旅居——找到自身的所需与生活的意义，获取了正能量。
之所以强调正能量的获取，是因为：旅游中所获得的健康、学养、创新、发展，将是个人成长中最值得珍惜的内容，是永远不会过时的主题。
六、全域旅游实施的关键措施
1、场景营造?创意引领——特色、颜值、故事
通过富有想象力的创造，或是对现实环境和生产生活的挖掘和提炼，提供一种令人惊艳的场景，形成具有标识性的场所精神，并让其在互联网上形成热点。
（1）富有特色的生产生活场景发现
（2）富有特色的生产生活场景营造
（3）把日常生活中的功能空间变成景点
（4）让自然说出令人惊奇的话
2、服务完善?社区提升——价值观与理想
建构一个主客共享的服务体系，包含高品质的公共服务与商业服务。在让生活更美更便捷的同时，带动地方休闲发展，并激活真实而富有活力的文化体验。
（1）完善居民服务设施，并使其具备游客服务功能；设施尽可能多功能，同时自身成为景点。
（2）让服务于居民的设施，符合5A级景区的要求；
（3）让为旅游打造的设施为居民日常所用；让文化活化为社区生活的一个部分。
（4）社区文化独有特色表达
（5）丰富的生活休闲选择
（6）社区即景区
3、网络建构?交通缓行——服务与体验
（1）建构一个功能综合而且相互联系的公共空间系统
让人们在颜值极高、舒适安全的环境中经历多彩的体验，以及，意料之外的偶遇。
（2）全域旅游空间网络建构应当关注的五个内容
五个内容分别是：城市水网、城市绿地网络、城市历史文化地区及新兴的文化地区、城市商业网络、城市风景道（包括机动车与非机动车道路），尤其是步行道路系统。
（3）对公共空间系统进行精细的人性化改造
（4）交通方式强调缓行而非快速；街道尺度适宜，道路宁窄勿宽，公交便捷。
（5）让公共空间网络充满偶遇
4、产业推动?气质养成——正能量的获取与深刻的地方文化建构
引导产业的发展能够结合人的高层次提升需求，让人们能够从中获得的健康、学养、创新、发展，并且可以结合着度假的生活展开，同时培养一个地方的新代表文化，并让其流传于世。
在修学、修贤、修身、修心的过程里，让一种文化长期存在并蔚然成风。
案例：
1、无锡惠山古镇：约30公顷的范围里密集分布118座祠堂
2、苏州园林：清末苏州有各色园林170多处。
总之，以生活化逻辑构建的全域旅游体系，其根本在于用全域旅游的发展思想和建设手段，为居民和游客创造富有体验和想象空间的高品质闲暇生活。